Comment optimiser une page de destination?

Déterminez s'il y a des obstacles à la numérisation de la page. La règle d'or d'aujourd'hui est qu'un utilisateur du Pentium I-586 se connectant via une connexion commutée devrait être en mesure de voir rapidement votre page de destination et de terminer son appel à l'action. Peuvent-ils? Vérifiez l'apparence de la page dans différents navigateurs, en accordant une attention particulière à la vidéo et au flash, car ils créent non seulement une distraction, mais créent également des obstacles supplémentaires à surmonter pour l'utilisateur. Les boutons de partage des médias sociaux sur une page de destination sont également des distractions, essayez de les éliminer ou de les garder dans le pied de page.

Considérez à quel point il est difficile de quitter la page ou de se laisser distraire. Vérifiez votre titre. Il n'y a pas toujours un titre parfait, mais il y en a beaucoup de mauvais. La plupart des utilisateurs prendront la décision de rester ou de partir quelques secondes après avoir visité votre page de destination. Votre titre doit attirer l'attention de l'utilisateur immédiatement et les obliger à continuer à lire. Contrairement à la navigation traditionnelle sur les sites Web, la navigation sur la page de destination devrait empêcher un utilisateur de quitter facilement la page. Autoriser la navigation sur le site Web sur la page de destination offre plus d'options de sortie et peut nuire au taux de conversion. Une autre raison de supprimer la navigation standard sur le site Web est de mieux contrôler ce que le visiteur voit et avec lequel il interagit sur la page.

Déterminez si la page a un pli. Il est recommandé d' éliminer tous les plis de votre page de destination. Cependant, si un pli est inévitable, assurez-vous qu'il n'enlève rien à l'appel à l'action - gardez tous les composants importants au-dessus du pli. De plus, il est acceptable d'avoir plusieurs CTA (appels à l'action) sur une page, tant que le CTA principal est en première position au-dessus du pli.

Considérez si vous collectez des données inutiles. Les formulaires mal construits et déraisonnablement longs sont encore étonnamment courants dans les pages de destination d'aujourd'hui. N'oubliez pas de garder l'utilisateur à l'esprit et d'optimiser vos formulaires pour offrir la meilleure expérience. Évaluez chaque champ du formulaire pour déterminer si les informations demandées sont vraiment nécessaires. Pour améliorer le formulaire, autorisez:

• Le curseur de saisie pour passer au champ suivant une fois le champ actuel terminé;
• l'utilisateur de tabuler autour des champs,
• champs à remplir automatiquement dans la mesure du possible.

Décidez de la quantité d'espace blanc nécessaire sur la page. Des études montrent que les espaces blancs améliorent l'expérience utilisateur et permettent aux messages clés de se démarquer. Votre page de destination devrait faire de même. Évaluez chaque élément de la page pour sa contribution au taux de conversion des utilisateurs. Si vous n'en avez pas besoin pour faire passer votre message, supprimez-le. Il peut sembler que plus c'est toujours mieux. Mais si vous prenez du recul et que vous y réfléchissez vraiment, est-ce vraiment mieux? Ne surchargez pas vos utilisateurs.

Pensez à ajouter des témoignages et un lien vers la politique de confidentialité sur la page. Les témoignages et les politiques de confidentialité contribuent à créer les niveaux de confiance nécessaires pour les entreprises en ligne d'aujourd'hui. Achèteriez-vous un article sur un site qui n'aurait pas ces informations? De plus, si vous avez des récompenses ou d'autres formes de reconnaissance, une page de destination est un excellent endroit pour les mettre en évidence et renforcer la validation de votre entreprise.

Facilitez la tâche à l'utilisateur. Tous les boutons de la page doivent être gros, en couleur et situés au-dessus du pli de la page. Testez pour savoir quelles couleurs et tailles fonctionnent le mieux, mais faites des petits pas et testez une chose à la fois, ou vous risquez de ne pas comprendre exactement ce qui a fonctionné par magie.

Analysez le temps nécessaire pour charger la page. Les pages dont le chargement prend trop de temps génèrent des taux de conversion «à peine là», une expérience utilisateur médiocre et des problèmes de niveau de qualité Google. Utilisez des outils pour vérifier les temps de chargement de votre page et assurez-vous qu'il faut moins de 7,5 secondes pour se charger. Pour commencer, vous pouvez utiliser les informations sur la vitesse des pages Google et l'outil de test de vitesse du site Web Pingdom et analyser les goulots d'étranglement et les corriger pour réduire le temps de chargement.

Examinez l'impact de l'utilisation de la photographie sur la page. Les images sont probablement l'élément le plus controversé de toute page, mais encore plus pour les pages de destination. Essayez de tester les images d'archives par rapport à la photographie amateur. Une image doit compléter vos messages, rendant la page entière plus professionnelle.