Comment construire votre marque personnelle?

Votre marque personnelle a le potentiel de durer plus longtemps que votre propre espérance de vie — Considérez votre marque personnelle comme un investissement: votre marque personnelle a le potentiel de durer plus longtemps que votre propre espérance de vie.

Une «marque personnelle» est à bien des égards synonyme de votre réputation. Cela fait référence à la façon dont les autres vous voient en tant que propriétaire d'entreprise ou représentant d'une idée, d'une organisation ou d'une activité. Êtes-vous un génie? Un expert? Êtes-vous digne de confiance? Que représentez-vous? Que prônes-tu? Quelles idées et notions surgissent dès que quelqu'un entend votre nom?

Lorsque vous avez une marque personnelle, les gens reconnaissent et se soucient de votre nom, de ce sur quoi vous travaillez, de ce que vous proposez et de ce que vous faites. Cet article vous donnera les outils nécessaires pour créer et améliorer votre marque personnelle. Commencez simplement par l'étape 1 ci-dessous.

Partie 1 sur 4: changer votre image

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Arrêtez d'atteindre pour tout et chaque morceau de publicité. Oui, il existe une mauvaise publicité. Oui, parfois de mauvaises situations peuvent vous faire paraître plus fort, mais la plupart du temps, cela se terminera par une réputation en ruine. Vous voulez que les gens vous prennent au sérieux et vous voulez avoir une bonne réputation. Évitez de faire des cascades publicitaires avec des risques évidents, ou de faire de mauvaises choses pour attirer l'attention. Lorsque de mauvaises choses arrivent, travaillez activement et plus dur que prévu pour redresser la situation. Les gens qui surmontent la mauvaise publicité le font parce qu'ils ont une base solide de bonne publicité pour commencer.
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Décidez et exposez vos valeurs fondamentales. Comment voudriez-vous que les clients potentiels et les clients pensent de vous? Parce que votre marque personnelle est construite à partir des pensées, des mots et des réactions d'autres personnes, elle est façonnée par la façon dont vous vous présentez publiquement. C'est quelque chose sur lequel vous avez le contrôle. Vous pouvez décider comment vous aimeriez que les gens vous voient, puis travailler à être publiquement cette image. Les valeurs sont la chose la plus facile à présenter et à laquelle les gens s'identifient, alors commencez par là. Êtes-vous le genre de personne qui met l'éthique au-dessus de tout?
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Devenez le meilleur. Si vous voulez vendre un cours coûteux en peinture à l'aquarelle, vous devrez être perçu comme quelqu'un ayant l'autorité d'enseigner aux autres sur le sujet. Si vous voulez travailler pour des clients de design haut de gamme, vous devrez être considéré comme un talent incontrôlable avec une attitude professionnelle. Toute bonne marque implique la notion d'expertise. Nike se présente comme un expert dans la création de vêtements de sport de qualité et à la mode. Jeremy Clarkson (animateur de Top Gear) est un expert en voitures. Même si vous n'êtes pas intéressé par la commercialisation de vos conseils, vous devez créer l'impression que vous êtes très bon dans ce que vous faites.
- Continuez à apprendre et à mettre à jour vos connaissances, surtout si votre expertise est basée sur le monde en ligne. Le web change radicalement de mois en mois. Si vous étiez un «expert» il y a deux ans, mais que vous avez cessé d'apprendre et de vous remettre en question depuis, vous n'êtes plus un expert.
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Commercialisez votre personnalité. L'image de marque personnelle consiste essentiellement à vendre à quelqu'un votre personnalité. Vous devez réfléchir sérieusement à COMMENT vous agissez. Vous devez avoir une personnalité clairement identifiable afin que les gens puissent facilement avoir l'impression de vous connaître personnellement, même s'ils ne vous ont jamais rencontré. Votre style de livraison doit être aussi unique que tout autre aspect de votre marque personnelle. Cela ne signifie pas que vous devez vous asseoir et réfléchir à la façon d'être différent. Si vous n'imitez activement personne d'autre, cela se produira naturellement.
- Êtes-vous gentil et exceptionnellement enthousiaste, comme Stephen Colbert? Êtes-vous plein d'esprit et brut, comme Rachel Maddow? Êtes-vous confiant et en croisade, comme Glen Beck? J'espère que vous n'êtes aucun de ceux-ci, ou du moins, pas de la même manière. Vous voulez être vous, pas quelqu'un d'autre.
CONSEIL D'EXPERT

Construire une marque peut ouvrir des portes. Archana Ramamoorthy, directrice de la gestion des produits technologiques chez Workday, déclare: «Il peut être difficile de créer une entreprise si vous n'avez pas de marque. Personne ne vous connaît, donc même si vous avez de la crédibilité au sein d'une organisation, ce n'est pas le cas. Si vous avez un objectif, vous devez avoir des personnes qui peuvent vous aider à atteindre cet objectif, et pour apprendre à connaître les gens, vous devez créer une marque.

Améliorer votre marque personnelle — Cet article vous donnera les outils nécessaires pour créer et améliorer votre marque personnelle.

Partie 2 sur 4: communiquer avec les gens

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Communiquez ouvertement et constamment avec les gens. Embrassez cette ère des médias sociaux et laissez tout le monde entrer dans votre vie. Gérez un blog ou un site Web qui vous ressemble. Peu importe si ce n'est pas votre première priorité, ou même votre deuxième priorité, mais cela donne aux gens un endroit pour développer une connexion plus forte avec vous.
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Réseau tout le temps. Essayez de nouer des relations avec le plus de personnes possible. Cherchez constamment à savoir ce que vous pouvez faire pour les autres et ce qu'ils peuvent faire pour vous. Faites-vous beaucoup d'amis et assurez-vous que ces amis sont des personnes diverses qui font vraiment des choses. La prochaine fois que vous aurez besoin d'un expert ou d'une aide sur un projet, vous aurez quelqu'un que vous pourrez appeler.
- Vous devez aussi vraiment apprendre à connaître les gens: apprendre leur vrai nom ou leur nom complet et retenir les détails les concernant. Cela change la façon dont les gens vous voient (en quelqu'un qui est amical, sérieux et attentionné) et laisse une forte impression sur les personnes qui interagissent avec vous. Ceux que vous connaissez le mieux et qui se sentent le plus liés à vous parleront de vous aux autres - c'est ainsi que votre marque personnelle devient plus forte.
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Trouvez vos alliés. Recherchez des personnes avec un public que vous souhaitez atteindre, les déménageurs et les shakers, les grands noms. Vous voulez entrer dans leur cercle intime. Commentez leurs écrits, suivez-les sur les réseaux sociaux, aidez-les lorsqu'ils le demandent, s'ils ont un blog, essayez de les publier en tant qu'invité (ce doit être votre meilleur contenu!). Non seulement vous avez beaucoup à apprendre de personnes comme celle-ci, mais ce sont aussi les personnes qui peuvent vous donner ce témoignage qui tue lorsque vous lancez votre produit, qui peuvent tweeter vos liens à des milliers d'abonnés, qui peuvent partager les meilleures opportunités avec vous.
- Cela étant dit, ne les harcelez pas et ne demandez pas plus de faveurs que vous ne leur en donnez. Si vous êtes utile et pas autoritaire, ces influenceurs se souviendront de vous. Considérez cela comme un processus à long terme. Vous ne pouvez pas vous attendre à devenir amis avec des influenceurs en une semaine. Cela prend des mois. Essayez d'utiliser des formes de communication non intrusives. N'écrivez pas de choses qui nécessitent une réponse dans les commentaires de blog; c'est à ça que sert l'email/Twitter.
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Communiquez même lorsque vous ne l'êtes pas. Si vous n'avez que le temps de répondre à 0,25 des e-mails que vous recevez, pourquoi ne pas le mentionner (avec nos excuses) sur votre page Contact? La plus grande source de sentiments négatifs dans ces situations est la déception. Si vous indiquez clairement que vous avez l'intention de vous comporter d'une certaine manière, les gens n'ont guère le droit d'être déçus lorsque vous le faites.
- Ayez une FAQ sur votre site Web couvrant les messages et les questions les plus courants que vous recevez.
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Laissez les gens vous voir. Les gens doivent avoir l'impression de vous connaître, surtout si votre présence en ligne est votre activité principale. Afin de les aider à sentir qu'ils vous connaissent, ils doivent pouvoir vous voir. Cela signifie des images et, si possible, des vidéos. Obtenez des photos de haute qualité prises pour votre profil sur votre site Web. Obtenez de superbes photos d'action de vous en train de faire ce que vous faites le mieux. Diffusez des vidéos YouTube dans lesquelles vous partagez certaines de vos connaissances d'expert ou parlez aux gens de ce sur quoi vous travaillez actuellement. Cela vous permettra de vous inviter dans les espaces personnels des gens.

Partie 3 sur 4: se promouvoir

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Avoir un site web. Tout le monde a maintenant un site Web. C'est un élément important pour être pris au sérieux dans le monde des affaires et du travail en général. Créez un site Web qui fonctionne comme une sorte de curriculum vitae long, présentant ce que vous faites et toutes les choses intéressantes que vous avez faites. Vous n'avez pas non plus besoin d'être un pro et de créer des sites Web pour en obtenir un bon. Obtenez un Tumblr et redirigez-le vers une URL unique ou utilisez des modèles de site Web gratuits de services comme Wix.
- Une bonne chose à avoir sur votre site Web serait un blog, où vous parlerez de vos idées et des derniers développements de votre industrie. Cela montre aux employeurs que vous prenez votre travail au sérieux et que vous êtes investi dans ce que vous faites.
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Soyez présent et actif sur les réseaux sociaux. Les médias sociaux sont essentiels pour donner aux gens la possibilité de se sentir comme s'ils vous connaissaient. Conservez vos comptes de réseaux sociaux personnels sous un nom légèrement différent (votre prénom et votre deuxième prénom, par exemple) et associez votre vrai nom aux comptes de réseaux sociaux publics. Ceux-ci apparaîtront lorsque les employeurs ou les entrepreneurs vous chercheront, alors assurez-vous que le contenu et les idées que vous publiez sont pertinents et bons.
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Obtenez une carte de visite unique. Les cartes de visite peuvent toujours être très utiles, même à l'ère numérique. Mais vous devez en avoir un qui se démarque. Obtenez une carte de visite professionnelle et unique. De nombreux sites les vendent en ligne et proposent même des services de personnalisation. Ceux-ci ne sont pas aussi chers que vous ne le pensez! Faites-vous une carte que personne n'oubliera!
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Obtenez un bon coup de tête. Vous voulez que les gens puissent vous imaginer et avoir l'impression qu'ils vous connaissent vraiment lorsqu'ils lisent à votre sujet. Ne ressemblez pas à un aspirant de second ordre avec une photo floue de vous lors de vos dernières vacances (avec des coups de soleil et une chemise embarrassante).
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Obtenez une bonne biographie écrite. Cela signifiera probablement embaucher un professionnel pour l'écrire pour vous. Lorsque nous écrivons longuement sur nous-mêmes, nous avons tendance à écrire sur ce qui est important pour nous, plutôt que sur ce qui est vraiment intéressant ou précieux pour quelqu'un d'autre. C'est pourquoi c'est une bonne idée d'obtenir un coup de main. La façon dont votre biographie se lit dépendra de la nature de votre secteur d'activité et de votre "marque" particulière, mais un peu d'humour et un brin d'humilité sont généralement des atouts précieux pour une biographie.

Une carte de visite unique ou une biographie flatteuse pour créer votre marque personnelle — Pour obtenir des conseils sur la façon d'utiliser une superbe photo dans la tête, une carte de visite unique ou une biographie flatteuse pour créer votre marque personnelle, lisez la suite!

Partie 4 sur 4: réussir à long terme

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Créez votre contenu. Une marque personnelle forte n'apportera pas beaucoup d'avantages à moins que vous n'ayez une production précieuse à laquelle l'associer: un excellent service, un excellent blog, une excellente application, d'excellentes compétences en prise de parole en public ou autre chose. Vous devez passer autant de temps à créer vos «trucs» (que ce soient des articles de blog, des vidéos ou des œuvres d'art) que vous le faites pour établir des relations.
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Créer du changement. Vous devez être une force active dans votre domaine. Vous devez changer, innover et apporter une contribution significative à votre domaine à tout moment, sinon votre marque s'éteindra avec le temps. Trouvez quel est votre rôle, ce que vous faites le mieux ou ce que personne d'autre ne fait, et trouvez des moyens de changer la direction de ce domaine pour le mieux.
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Parlez. Saisissez toutes les occasions possibles pour prononcer des discours ou présenter votre travail. Lors de réunions ou de discussions avec des personnes, prenez l'initiative et défendez vos idées. Les gens ont besoin de vous entendre et de vous voir. Vous devez être un participant actif aux événements qui vous entourent et à votre propre vie.
- Assurez-vous simplement que vous appréciez également et demandez l'opinion des autres. Ils ont besoin de sentir qu'ils font partie de votre succès.
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Gardez votre marque fraîche. Vous ne voulez pas que les gens vous voient comme un vieil homme, une merveille ou ennuyeux et répétitif. Quelle que soit la qualité de votre contenu, vous risquez de paraître obsolète et répétitif si vous ne continuez pas à ajouter de nouveaux éléments à votre marque ou à relever de nouveaux défis. Vous ne pouvez pas chevaucher une idée pour toujours. Continuez à ajouter de nouvelles couches à ce que vous représentez.
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Jouez le long jeu. Considérez votre marque personnelle comme un investissement: votre marque personnelle a le potentiel de durer plus longtemps que votre propre espérance de vie. Bien que les projets sur lesquels vous travaillez puissent être vendus ou fermés, votre marque personnelle persistera et (espérons-le) ajoutera de la valeur à chaque nouveau projet que vous créez. Les gens suivront votre marque d'un projet à l'autre s'ils se sentent connectés à elle. Lorsque vous lancez de nouveaux projets, votre marque personnelle a le potentiel de vous garantir de ne plus jamais recommencer à zéro. Si vous vous considérez comme étant dans ce jeu particulier pour le long terme, qu'il s'agisse d'une entreprise en ligne, d'art ou de vente de voitures, une bonne marque personnelle est un investissement inestimable.

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Conseils

Vous n'avez pas besoin d'être grand pour être grand. Il existe un certain nombre de blogueurs et de personnalités du Web dits «A-list» qui ont des marques personnelles assez faibles (par rapport à la taille de leur public) en fonction de la façon dont ils se comportent et interagissent avec des personnes en dehors du contenu de leur blog (avec arrogance) et à quel point ils communiquent clairement ce qu'ils représentent (principalement simplement «faire de l'argent avec des gens comme vous»). Il y a aussi des gens qui n'ont pas un public énorme pour leurs projets mais qui ont réussi à créer une marque personnelle qui est «plus grande» que ce qu'ils ont construit. C'est une excellente plate-forme pour qu'ils développent leurs projets en quelque chose de plus grand et de meilleur.

Si vous essayez de construire votre marque personnelle, commencez par identifier les qualités et les valeurs que vous souhaitez présenter au monde.

Mises en garde

Ne publiez pas l'échec dans votre domaine d'expertise. Échouer dans de nouveaux domaines est acceptable, car vous n'essayez pas d'être un expert dans ces domaines. C'est la différence entre quand vous devriez et ne devriez pas parler de vos échecs. L'exception à cette règle est lorsque vos échecs deviennent publics malgré tous vos efforts. Si cela se produit, affrontez le problème et expliquez-le - ne l'évitez pas, ou vous aurez l'air trompeur. Vous préférez que les gens apprennent votre échec par vous plutôt que par quelqu'un sans sympathie.
Ne faites pas quelque chose qui ne correspond pas aux valeurs de votre marque. Il est important de prioriser votre temps et d'être sélectif sur les opportunités qui se présentent à vous. Demandez-vous: «cela contribuera-t-il à ma marque?» «Est-ce que je veux être connu et reconnu pour cela?» et "Comment cela affectera-t-il mon entreprise et mes objectifs de carrière à l'avenir?". Concentrez votre temps limité sur des tâches qui amélioreront votre marque.