Comment faire du référencement?

Quels dommages cela pourrait-il causer au référencement — Peut-on en savoir plus sur les backlinks et quels dommages cela pourrait-il causer au référencement?

L'optimisation des moteurs de recherche façonne votre site Web afin que les robots des moteurs de recherche le classent plus haut et le présentent aux bons utilisateurs. Ceci est encouragé par les moteurs de recherche et vital pour attirer des visiteurs, mais assurez-vous de mettre les besoins de vos utilisateurs en premier. L'objectif final est d'attirer les personnes intéressées par votre contenu, pas de jouer avec le système.

Partie 1 sur 3: recherche de mots-clés

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Faites un remue-méninges sur les mots et les phrases clés. Les mots-clés sont les mots sur votre site Web que les gens sont le plus susceptibles de rechercher. Faites un remue-méninges sur plusieurs options liées au thème de votre site Web. Les entreprises voudront peut-être mener une étude de marché ou organiser un groupe de discussion pour faciliter ce processus. Si vous démarrez un site Web avec un petit budget, organisez simplement une séance de remue-méninges seul ou avec quelques amis.
- Si vous écrivez sur des produits, recherchez des produits similaires sur les marchés en ligne. Recherchez des expressions courantes dans les noms et les descriptions des produits.
- Recherchez des forums en ligne liés au sujet de votre site Web. Lisez certains des titres des articles et des discussions populaires pour trouver des sujets d'intérêt.
- Tenez-vous-en aux mots-clés qui décrivent avec précision votre site Web. Si vous ne vendez que des chaises, "meubles" est trop large et "tabourets de bar" n'a pas d'importance. Il ne sert à rien d'attirer des personnes qui ne sont pas intéressées par votre site Web.
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Comparez les mots-clés avec google adwords. Cet outil est destiné aux annonceurs, mais les créateurs de sites Web l'utilisent fréquemment pour savoir à quelle fréquence les gens recherchent leurs mots-clés. Créez un compte google adwords, puis visitez l' outil de planification des mots clés. Utilisez les outils fournis pour affiner votre recherche:
- Tout d'abord, remplissez le formulaire Rechercher un nouveau mot-clé... avec quelques descriptions génériques de votre site Web. À partir des résultats, ajoutez des mots-clés populaires qui décrivent votre site Web à votre liste de remue-méninges.
- Ensuite, saisissez tous les mots-clés de votre liste de brainstorming dans le formulaire Obtenir le volume de recherche.... En option, sélectionnez un emplacement pour votre public cible, mais uniquement si vous vous concentrez sur le contenu local. Ignorez l'option Mots clés à exclure, qui n'est pertinente que pour les annonceurs.
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Utilisez les résultats pour affiner votre option. Dans les résultats de l'outil de planification des mots clés, examinez la colonne « Volume mensuel moyen» (en ignorant les autres colonnes axées sur l'annonceur). Rayez toutes les phrases de votre liste qui n'atteignent pas votre volume de recherche cible. Ce qu'est ce volume de recherche dépend de la façon dont vous utilisez le mot-clé:
- Les mots-clés pour votre page d'accueil ou le thème général de votre site Web devraient faire l'objet de milliers de recherches chaque mois.
- Un mot-clé pour une seule page de produit ou un article de blog devrait avoir des centaines de recherches.
- Un volume de recherche inférieur à 100 signifie que votre site Web peut probablement figurer parmi les meilleurs résultats pour ce terme. Étant donné que très peu de personnes verront ces résultats, cela n'est utile que si vous créez une communauté de niche ou dirigez une entreprise avec un petit nombre de transactions à haut profit.
Cela n'apparaîtra pas sur la page, mais une partie peut apparaître dans les résultats des moteurs de recherche.
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Vérifiez votre concurrence. Vous avez réduit vos options aux recherches les plus populaires, mais vous n'avez pas encore terminé. Si de grandes entreprises et des sites Web bien établis ciblent le même terme, votre site Web pourrait être exclu des résultats. Tout d'abord, déconnectez-vous de votre compte Google pour vous assurer que les résultats ne vous sont pas adaptés. Recherchez chaque phrase séparément dans un moteur de recherche, pour avoir une idée de la concurrence actuelle. Ce sont tous des signes que le mot-clé sera confronté à une forte concurrence et ne devrait probablement pas être votre objectif principal:
- Plus de 10 millions de résultats.
- Le nombre maximum d'annonces (sur Google, c'est 3 en haut et 7 à droite)
- Des sites célèbres en tête des résultats
- L' expression exacte du mot clé apparaît dans le titre de plusieurs des meilleurs résultats.
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Apprenez à utiliser des mots-clés. Insérer autant de mots-clés que possible dans votre site n'est plus un bon moyen de grimper dans le classement. Utilisez les mots-clés plusieurs fois près du début de la page et partout où cela semble pertinent. Les mots-clés sont principalement utiles pour les titres, les en-têtes et les URL, comme décrit dans la section suivante.
- Vous ne serez pas pénalisé pour l'utilisation de mots-clés si courants qu'il s'agit de phrases ordinaires, telles que "San Francisco" ou " macaroni au fromage ". Les pénalités apparaissent beaucoup plus rapidement lorsque vous répétez des mots-clés hyper-spécifiques, tels que "macaroni au fromage rapide et facile à la maison".

Partie 2 sur 3: optimisation des moteurs de recherche

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Choisissez des titres clairs et uniques. Chaque page de votre site Web doit avoir un titre unique. Chaque moteur de recherche affiche le titre de la page lorsqu'il affiche les résultats et peut utiliser le titre pour déterminer de quoi parle la page. C'est un excellent endroit pour utiliser des mots-clés, mais seulement s'ils décrivent avec précision le contenu de la page. Gardez le titre court, car les moteurs de recherche couperont le titre après une certaine longueur.
- Si vous écrivez le HTML vous-même, saisissez <title>Votre titre ici</title> dans la section <header>.
- Si vous utilisez des outils de création de site Web, le titre est généralement généré à partir du nom de votre article de blog. Vous pourrez peut-être le modifier dans les paramètres ou dans le document «en-tête».
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Rédigez des descriptions et des en-têtes précis. Ceux-ci devraient être utiles et faciles à lire pour de vraies personnes. Ils n'ont pas d'effet majeur sur le classement en eux-mêmes, mais ils restent l'un de vos meilleurs outils pour attirer les bonnes personnes sur votre site. Utilisez des mots-clés s'ils décrivent avec précision la page, mais concentrez-vous sur le lecteur, pas sur les robots.
- Pour ajouter une description en HTML, tapez <meta name="description" content="Ecrivez ici deux à cinq phrases décrivant le sujet de cette page.">. Cela n'apparaîtra pas sur la page, mais une partie peut apparaître dans les résultats des moteurs de recherche.
- Considérez les en-têtes comme des titres plus petits pour chaque section d'une longue page. Ceux-ci apparaissent sur la page, alors choisissez des en-têtes courts que les gens peuvent utiliser pour trouver rapidement du contenu. Ceux-ci existent en plusieurs tailles, de <h1>Le plus important</h1> au <h6>le moins important</h6>.
- Si vous utilisez un logiciel de site Web ou de blog au lieu de HTML, vous devrez peut-être lire la FAQ pour savoir comment ajouter des descriptions et des en-têtes.
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Structurez votre site Web pour en faciliter l'utilisation. Votre site Web a probablement de nombreuses pages. Les robots des moteurs de recherche et les visiteurs réels devraient être en mesure de trouver facilement chaque page, de comprendre à quoi chacune sert et de naviguer entre elles. Voici quelques conseils pour y parvenir:
- Organisez votre annuaire de sites. Chaque dossier de votre répertoire de site doit avoir un objectif et un nom clairs. Vous voulez une URL comme google.com/making-websites/seo, pas des URL vagues ou peu claires comme google.com/directory7/hi-guys.
- Assurez-vous que vous pouvez accéder à n'importe quelle page en commençant par la page d'accueil et en cliquant sur les liens. Une page qui ne peut être atteinte qu'à partir d'un autre site ou en tapant manuellement l'URL n'apparaîtra pas du tout dans les résultats des moteurs de recherche.
- Ajoutez une "navigation en fil d'Ariane" en haut ou en bas de chaque page, afin que les visiteurs puissent facilement revenir à des pages plus générales. Par exemple, une recette de cupcake au chocolat peut avoir des liens de fil d'Ariane "Accueil → Cuisson → Cupcakes"
Voici quelques exemples de pratiques de référencement qui ne feront que nuire à votre site Web: N'utilisez pas de mots-clés dans les ancres (texte affiché sous forme de liens), même si les noms de marque conviennent.
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Soumettre un plan du site aux moteurs de recherche. Il existe de nombreux sites Web gratuits générant des plans de site qui créeront une liste organisée de pages sur votre site Web. Soumettez ce sitemap XML à l'aide des outils Google pour les webmasters, et de préférence à d'autres moteurs de recherche tels que Yahoo et Bing.
- Si vous utilisez un logiciel de blog, vous pourrez peut-être télécharger un plugin qui le fait pour vous.
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Soyez sceptique quant aux astuces de référencement. Les étapes ci-dessus permettent aux moteurs de recherche de trouver chaque page de votre site et d'identifier de quoi il s'agit. De nombreux propriétaires de sites veulent apprendre d'autres "astuces" pour que leur page monte plus haut dans le classement. Ces raccourcis attrayants ont peu ou pas d'effet. Les moteurs de recherche mettent fréquemment à jour leurs algorithmes pour combler ces lacunes, transformant souvent ce qui était autrefois un léger coup de pouce en une pénalité de classement sévère. Voici quelques exemples de pratiques de référencement qui ne feront que nuire à votre site Web:
- N'utilisez pas de mots-clés dans les ancres (texte affiché sous forme de liens), même si les noms de marque conviennent.
- N'ajoutez pas de mots-clés sous forme de texte invisible pour l'utilisateur. Les robots des moteurs de recherche ne se soucient pas de la couleur de votre texte, ils peuvent toujours le voir et vous pénaliser pour le bourrage de mots clés.
- N'utilisez pas de mots-clés sans rapport avec votre sujet. Cela peut initialement attirer plus de visiteurs, mais votre classement s'effondrera bientôt lorsque les moteurs de recherche remarqueront qu'ils partent tous immédiatement.

Partie 3 sur 3: améliorer le contenu et l'autorité

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Écrivez du contenu pour les gens, pas pour les moteurs de recherche. Beaucoup de gens font l'erreur de penser que seuls les robots des moteurs de recherche comptent pour le référencement. En fait, vous devriez considérer le travail que vous faites pour les bots comme une préparation de base. Vous avez invité des personnes à votre fête, envoyé des invitations et vous êtes assuré que tout le monde connaît le lieu et l'heure. Si vous voulez que les gens se présentent et s'amusent - et que votre site soit plus haut dans le classement - vous devez créer un contenu que les vrais visiteurs apprécient. Si jamais vous écrivez un paragraphe qui n'aide pas l'utilisateur, supprimez-le.
- Vérifiez tout le contenu pour la grammaire, l'orthographe et la lisibilité. Essayez de ne pas vous éloigner du sujet ou de remplir l'article de contenu inutile.
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Soyez objectif et honnête. Les clients peuvent dire quand une entreprise devient «insistante» et ils ne l'aiment pas. Beaucoup plus de personnes reviendront sur votre site et le recommanderont à leurs amis si le contenu semble équilibré et objectif. C'est bien de faire de la publicité pour un produit, mais n'allez pas trop loin avec vos revendications.
- Utilisez des faits concrets pour vendre votre produit. Expliquez en quoi votre produit est différent de celui de vos concurrents et pourquoi cela le rend meilleur. Si possible, incluez des données provenant de sources impartiales, pas seulement vos propres recherches.
- Si vous exploitez un site Web personnel, soyez honnête au sujet des produits que vous recommandez. Approuvez les produits que vous utilisez et appréciez réellement, et soyez honnête au sujet de leurs défauts.
- Le contenu de l'utilisateur est intrinsèquement plus digne de confiance. Un système de commentaires de base est un bon début, mais envisagez d'inclure des forums de discussion avec les utilisateurs ou de présenter des commentaires particulièrement intéressants dans leur propre article de blog.
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Appel aux utilisateurs mobiles et aux navigateurs occasionnels. Les téléphones et les tablettes constituent chaque année une plus grande partie de l'audience de navigation sur Internet. Essayez de visualiser votre site Web sur un petit écran et réfléchissez à la façon dont vous pourriez améliorer l'expérience. Les images et le contenu vidéo attirent beaucoup plus l'attention qu'un mur de texte. Conservez le contenu détaillé, mais ne l'utilisez pas comme point d'ancrage en haut de la page.

Beaucoup de gens font l'erreur de penser que seuls les robots des moteurs de recherche comptent pour le référencement. En fait, vous devriez considérer le travail que vous faites pour les bots comme une préparation de base.
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Attirer des liens. Si vous établissez des contacts dans votre domaine, en particulier au sein d'une communauté de blogueurs, vous pourrez peut-être demander des liens directement. Le plus souvent, vous devrez créer du contenu que les organismes de presse et les blogs respectés trouvent intéressant et établir une présence suffisante pour qu'ils découvrent le contenu et y établissent un lien. Essayez de penser à du contenu que personne d'autre n'a, qu'il s'agisse de conseils utiles ou d'une histoire personnelle attrayante. Il est plus difficile de trouver des opportunités plus directes, mais gardez un œil sur les éléments suivants:
- Consultez les sites d'actualités ou les blogs qui renvoient fréquemment à votre type de contenu. Si vous découvrez un lien mort, contactez l'auteur de la page et suggérez-lui de remplacer l'article par quelque chose axé sur votre contenu.
- Les sources éducatives ou gouvernementales ont tendance à avoir une autorité plus élevée. Si vous pouvez rédiger une critique de leurs programmes ou offrir vos services, vous pouvez gagner un backlink précieux.
- N'achetez jamais de backlinks. Une fois que les moteurs de recherche détectent cela, vous recevrez une pénalité sévère pour votre classement.
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Gagnez en autorité. Plus facile à dire qu'à faire, devenir une autorité dans votre domaine vous fera gagner une place respectée dans le classement. Toutes les étapes ci-dessus vous aideront à atteindre cet objectif à long terme, mais tenez également compte des éléments suivants:
- Utilisez des créateurs de contenu avec une reconnaissance de nom ou des qualifications professionnelles, même s'il ne s'agit que d'un article invité.
- Partagez votre contenu sur les réseaux sociaux.

Conseils

Il est préférable de ne pas créer de nouvelle page à moins d'avoir au moins 100 mots de contenu à ajouter, et de préférence 300 ou plus.

Mises en garde

Les moteurs de recherche s'appuient principalement sur HTML pour déterminer les classements. Si l'ensemble de votre site est construit en Flash ou Java, votre classement sera nettement inférieur.

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