Comment rédiger des brochures?
Pour rédiger une brochure, concentrez-vous d'abord sur un produit ou un service spécifique que vous proposez, comme la décoration de cuisines. Pour votre couverture, choisissez une image accrocheuse qui résume votre produit et incluez quelques lignes de texte à dessiner dans le lecteur. Ensuite, décidez du type d'informations que votre public voudrait lire dans les sections internes, comme des faits concrets pour les brochures B2B ou un ton plus léger pour les clients nationaux. Enfin, divisez le texte en utilisant des en-têtes pour le rendre plus facile à lire et insérez vos coordonnées au verso. Pour plus de conseils sur la création du contenu de votre brochure, y compris sur l'utilisation des témoignages, lisez la suite!
Serait-il plus efficace de mettre plusieurs produits dans une brochure ou d'avoir des brochures distinctes pour chaque produit pour les brochures PDF?
Une brochure est un excellent élément de marketing qui offre aux clients potentiels quelque chose de tangible dans un monde numérique. Une brochure brillante en quatre couleurs avec de belles photos et une écriture convaincante peut être la solution idéale pour faire voler vos produits des étagères. Une brochure peut faire plusieurs choses: présenter votre entreprise à des prospects potentiels, expliquer les produits plus en détail ou proposer un échantillon de nombreux produits pour séduire un client. En créant une brochure avec un contenu concis et attrayant, de la copie aux images, vous pouvez augmenter les ventes et engager les clients.
Partie 1 sur 3: affiner votre sujet
- 1Soyez précis. Une brochure est un élément de marketing précieux et tangible qui est finalement utilisé pour vendre. Contrairement à un site Web, vous disposez d'un espace limité sur lequel fournir des informations. Lorsque vous rédigez une brochure, soyez précis avec ce que vous vendez.
- N'essayez pas de couvrir trop de sujets dans une seule brochure. Bien qu'une brochure puisse être utilisée pour mettre en valeur l'ensemble de vos offres, il est souvent bon d'avoir plusieurs brochures. Vous devriez avoir une brochure pour chaque produit ou service individuel.
- Par exemple, si vous êtes une entreprise qui construit de belles pièces personnalisées dans les maisons des gens, comme des cuisines, des salles de bains, des salons, vous aurez peut-être plus de succès dans votre brochure si vous ne couvrez qu'une seule pièce.
- Au lieu d'offrir beaucoup d'informations générales, vous voulez que votre brochure se concentre sur un seul sujet. Peut-être écrivez-vous une brochure uniquement sur les cuisines. Soyez spécifique à une pièce afin de pouvoir expliquer chaque détail, du type de carreau que vous proposez aux couleurs des poignées de l'armoire.
- 2Mettez-vous à la place de vos lecteurs. Faites comme si vous étiez tombé sur votre propre brochure. En regardant le devant, demandez-vous quel type d'informations vous voudriez trouver à l'intérieur. Écrivez et répondez à toutes vos questions. Vous pouvez les utiliser dans votre brochure.
- Identifiez votre public cible. Vous voulez réfléchir à l'endroit où les gens chercheront cette brochure. Qui sont ces gens. Rédigez-vous votre brochure à un consommateur particulier qui recherche un produit ou un service? Ou rédigez-vous votre brochure pour une équipe d'investisseurs et de membres du conseil d'administration?
- Votre voix, votre ton et même les informations que vous fournissez seront différents en fonction de la personne qui lira votre brochure.
- Si vous écrivez sur toutes les façons dont vous pouvez personnaliser une cuisine pour un client potentiel, votre ton peut être plus léger et inclure plus d'informations sur le style de vie. Incluez des informations sur les options sur les matériaux et les différentes constructions. Concentrez-vous sur la façon dont ce que vous proposez fera ressentir à vos clients. Vous souhaitez créer du contenu qui bénéficie des avantages que vous pouvez offrir.
- Si vous écrivez à une foule d'entreprises ou dans un contexte B2B (entreprise à entreprise), vous voudrez peut-être inclure plus de faits et de chiffres concrets. Concentrez-vous sur les informations qui montrent aux investisseurs ou à d'autres entreprises comment votre produit aura un impact monétaire positif.
- 3Soulignez les avantages de votre produit. Au lieu de simplement fournir un aperçu des fonctionnalités de base, vous souhaitez vous concentrer sur un sujet spécifique qui vous permet d'être détaillé. Les caractéristiques décrivent le produit ou le service; les avantages décrivent comment les fonctionnalités aideront le lecteur.
- Pensez à inclure une section FAQ des questions courantes que vous avez déjà posées et fournissez des réponses.
- Votre brochure est un produit que quelqu'un emportera. Par conséquent, vous devez fournir suffisamment d'informations pertinentes rapidement et efficacement. Votre brochure servira de vendeur en quelque sorte.
- 4Excluez toute information non pertinente. Vous ne pourrez pas regrouper tout ce que vous voudrez peut-être dire dans une seule brochure. Étant donné que votre espace est limité, il est important de se rappeler que toutes vos informations ne sont pas pertinentes. Oubliez les informations qui n'ont pas d'incidence directe sur le produit ou le service principal.
- Oublier des informations ne signifie pas nécessairement omettre les supports marketing de base. Vous devez toujours inclure le logo ou l'image de votre entreprise, une présentation de l'entreprise et une section indiquant où trouver plus d'informations et qui contacter.
- Par exemple, si vous rédigez une brochure sur la conception de cuisines personnalisées, vous n'avez pas besoin d'informations sur ce que vous pouvez faire dans d'autres pièces. Vous voudrez peut-être simplement inclure dans votre section à propos les autres chambres que vous proposez. Ne perdez pas de place dans les détails de ces pièces dans cette brochure.
Personne ne lira vos brochures si vous en écrivez trop.
Partie 2 sur 3: configurer une mise en page
- 1Choisissez une mise en page. Les brochures sont disponibles dans de nombreux styles et mises en page. La plus courante est la brochure à trois volets. Cependant, vous devez être libre de choisir une mise en page différente en fonction des informations que vous fournissez.
- Maintenant que vous avez un sujet réduit, vous pouvez commencer à rédiger une copie. Faites attention au nombre de sections dont vous avez besoin. Créez un plan pour vous aider à découvrir l'espace dont vous aurez besoin.
- Dans une brochure à trois volets typique, un morceau de papier paysage est divisé en 6 sections. Les sections 2, 3 et 4 sont vos sections internes et contiennent généralement les informations les plus précieuses. La section 2 est le volet intérieur et contient généralement des informations générales avec des questions et des réponses. Cette information oblige le lecteur à croire que le produit sera la réponse à tous les problèmes rencontrés par le lecteur. Les sections 3 et 4 se développent généralement et vont plus loin. Ces sections expliquent les informations, affirmant au lecteur qu'une solution est contenue dans votre brochure.
- La section 1 est la page de couverture. Cette zone incite les lecteurs à récupérer votre brochure. Il dépeint souvent une image qui évoque des sentiments positifs. Le but de votre rabat avant est de faire ouvrir votre brochure au lecteur. Il devrait également y avoir une ou deux lignes de copie qui promettent un avantage au lecteur.
- La section 5 est le rabat arrière et contient généralement des témoignages et des coupons.
- La section 6, qui est le tiers central arrière, contient généralement des informations de contact telles qu'un numéro de téléphone, un site Web et une carte.
- Il existe de nombreux types de pliage et de mise en page pour les brochures. Certaines brochures ressemblent plus à des livres ou à des brochures. Certains incluent des inserts ou des découpes. Ne pensez pas que votre brochure doit être un triple classique. L'organisation des informations est essentiellement la même quelle que soit votre mise en page. Le recto est utilisé pour représenter un style de vie qui peut être atteint par le produit ou le service dans la brochure. Les pages suivantes contiennent des réponses et des offres. Et les dernières sections fournissent des incitations à aller de l'avant et des informations de contact.
- 2Capitalisez votre immobilier. Quel que soit le style ou la disposition que vous choisissez, vous devez tirer le meilleur parti de l'espace physique. Cela signifie trouver un équilibre entre les mots et les images.
- Bien que votre copie fournisse aux lecteurs des informations précieuses, vous ne voulez pas remplir des pages ou des sections entières avec des blocs de texte. Personne ne lira vos brochures si vous en écrivez trop. C'est là que les images et les graphiques vous aident.
- Ne réduisez pas la taille de votre texte pour accueillir plus de mots. Si vous ne pouvez pas intégrer ce que vous voulez dire sur une page ou une section, vous en dites trop.
- Les images et les graphiques sont un excellent moyen visuel de fournir des informations précieuses. Vous pouvez également inclure de petits textes de présentation expliquant une photo ou un graphique.
- 3Utilisez la couverture ou le panneau avant pour attirer les lecteurs. Votre couverture est ce qui incitera les gens à récupérer votre brochure. Une photo ou un graphique accrocheur est plus efficace qu'un tas de texte.
- Utilisez une photo qui présente le produit ou le service que vous vendez.
- Représentez des personnes appréciant vos produits ou services. En plus d'une superbe photo, assurez-vous d'inclure un texte qui parle directement au lecteur. Posez une question ou énoncez un avantage que quelqu'un qui récupère votre brochure voudra.
- Un slogan et une ou deux lignes de texte sur votre couverture donnent aux lecteurs suffisamment d'informations pour récupérer votre brochure. Cela crée également juste assez de mystère pour inciter les lecteurs à passer à la page ou à la section suivante.
- 4Divisez les informations par sections. Sur les panneaux intérieurs, utilisez des en-têtes pour séparer de longs blocs de texte. Les brochures ont un espace limité et vous ne voulez pas utiliser tout l'espace avec de longs blocs de texte.
- Trop de texte semble intimidant pour le lecteur. Au lieu de longs paragraphes ou sections, gardez les sections et les phrases courtes.
- Les listes à puces ou numérotées séparent davantage le texte et facilitent la digestion des informations. Ces éléments amèneront également les yeux des lecteurs dans la brochure.
- Utilisez des en-têtes en gras pour séparer les sections et diviser votre brochure. Fournissez différents types de contenu et d'informations pour différentes sections. Si vous parlez d'appareils électroménagers dans une section de votre brochure de cuisine personnalisée, utilisez un autre panneau ou une autre section pour présenter un autre aspect de vos offres, comme l'éclairage ou les armoires. La division de votre brochure en sections permet aux lecteurs de compartimenter les informations. Les sections facilitent la circulation de l'information et intéressent les lecteurs sans être submergés.
Comment pouvez-vous estimer le nombre de brochures dont vous auriez besoin pour un événement?
Partie 3 sur 3: créer le contenu
- 1Parlez directement à vos lecteurs. Adressez-vous au lecteur par «vous» pour établir une relation avec le lecteur. Rendre votre copie personnelle crée une relation entre vous et votre client.
- Parler directement au lecteur en tant que personne intelligente aidera à garder vos clients potentiels intéressés.
- Votre brochure doit commencer et se terminer avec votre client. Avant d'entrer dans le vif du sujet de votre brochure expliquant toutes les grandes choses que vous proposez, vous devez attirer votre client en répondant aux questions et en surmontant les objections potentielles.
- Concentrez votre contenu sur la fourniture d'informations qui vendent vos fonctionnalités par le biais d'avantages. Citez des exemples concrets ou des études de cas.
- Essayez de répondre à la question de savoir comment votre client bénéficiera de votre produit ou service.
- 2Gardez le contenu de votre brochure concentré. Votre objectif est de continuer à attirer l'attention et l'attention de votre lecteur. Adaptez votre contenu au type de lecteur que vous espérez attirer avec votre brochure.
- Si vous rédigez une brochure pour générer des prospects, incluez des informations que les prospects ne connaissent pas sur votre entreprise. Donnez un bref aperçu de l'histoire de votre entreprise et pourquoi vous êtes différent et meilleur que la concurrence.
- Cependant, si votre brochure se rapproche des ventes, vos clients connaissent déjà l'histoire de votre entreprise. N'ennuyez pas les lecteurs avec des informations qui donnent à un client potentiel une raison d'arrêter de passer à la section suivante.
- Gardez le contenu pertinent par rapport à l'objectif de votre brochure. Mais aussi assez bref pour ne pas manquer l'intérêt de votre lecteur.
- Votre contenu doit mettre en évidence les avantages de ce que vous proposez, pas seulement les fonctionnalités. Au lieu de fournir uniquement du contenu qui montre votre produit, incluez une atmosphère de style de vie. Montrez comment votre produit profitera à la vie de votre client. Vous pouvez le faire avec des images et des copies qui montrent les gens appréciant votre produit. Expliquez pourquoi les clients actuels sont satisfaits.
- Laissez de côté les détails ennuyeux. Dans votre brochure, vos lecteurs n'ont pas besoin de savoir tout de suite chaque petit détail de la façon dont vous construisez une cuisine personnalisée. Vos lecteurs bénéficieront davantage de la façon dont votre savoir-faire et votre expertise en matière de conception créent des produits fiables et la bonne atmosphère.
- 3Utilisez des témoignages. Obtenez des devis de clients satisfaits à inclure dans la brochure. Assurez-vous d'inclure le nom complet du client, ainsi que toute autre information pertinente qui contribue à rendre le témoignage légitime.
- Les témoignages sont un excellent moyen de fournir aux clients potentiels une raison de continuer à lire. Ils soutiennent également le style de vie et les solutions que vous promettez tout au long de votre brochure.
- 4Terminez la brochure par un appel à l'action. Dirigez votre lecteur vers l'étape suivante.
- Cela pourrait être fait en demandant à votre lecteur de visiter votre salle d'exposition ou d'appeler votre bureau pour prendre rendez-vous.
- Essayez de créer un appel émotionnel à l'action. Encore une fois, pensez à utiliser des mots et des images pour susciter une émotion. Les gens sont plus susceptibles d'agir si vous pouvez créer de l'empathie. Si votre brochure vend des cuisines personnalisées, utilisez une image qui montre une famille heureuse partageant un délicieux repas dans une belle cuisine. Ensuite, dans votre appel à l'action, invitez les lecteurs à vous contacter pour obtenir une cuisine qui rendra chaque nuit aussi parfaite que celle de votre photo.
Pour rédiger une brochure, concentrez-vous d'abord sur un produit ou un service spécifique que vous proposez, comme la décoration de cuisines.
- Évitez le jargon de l'industrie ou les mots à la mode. Ces phrases déprécieront l'authenticité de votre brochure.
- Parlez à votre client individuel. Vous souhaitez créer une expérience personnelle.
- Gardez votre copie courte et concise.
- Utilisez des images pour créer un sentiment positif pour vos lecteurs.
- Gardez votre voix et votre ton cohérents et parlez à votre lecteur de manière intelligente. Mais ne soyez pas sec ou trop factuel dans votre écriture. Une brochure est une forme de narration.
- Utilisez toujours un langage persuasif lors de la rédaction d'une brochure, sinon cela peut sembler un peu ennuyeux.
Questions et réponses
- Comment créer une brochure qui contiendra une grande quantité de contenu?Microsoft Word et Publisher proposent des modèles de recherche pouvant contenir de nombreuses informations.
- Comment créer des brochures?Utilise ton imagination. Inspirez-vous de toutes les sources.
- Une brochure de voyage faite à la main doit-elle contenir de grandes informations?Non. Vous devez utiliser de petites informations accompagnées d'images et de suggestions d'attractions locales.
- Une brochure ne devrait-elle pas inclure des faits qui montrent la qualité d'un produit et persuadent les gens de l'acheter?Oui, une brochure doit contenir des faits et des chiffres qui parlent du produit et qui prouvent la valeur du produit. Il est toujours bon d'inclure des statistiques dans vos brochures, car les images et les statistiques captent l'attention des gens. Ce faisant, essayez de ne pas comparer votre produit / service avec celui de concurrents ou d'autres fournisseurs de services / produits. Laissez vos personnages parler à votre place.
- Dois-je inclure le prix de mon produit dans la brochure?Oui. Si les prix varient en fonction des caractéristiques, vous devez au minimum inclure l'article le moins cher (avec une phrase comme «Aussi bas que...» ou «À partir de…»). Attirer l'attention d'un consommateur en premier lieu est un défi, et le prix d'un article sera une question primordiale une fois que vous l'avez. Si la réponse n'est pas là, ils passeront à autre chose. Vous perdrez plus de clients potentiels en ne fournissant pas immédiatement les informations dont ils ont besoin.
- Dois-je inclure le nom de l'hôtel dans une brochure de voyage?Si vous faites la publicité d'un voyage qui implique de séjourner dans un hôtel spécifique, ou si vous faites la promotion d'un hôtel spécifique où aller lorsque vous voyagez, alors oui. Si vous indiquez des endroits où aller lorsque vous voyagez, vous devez inclure quelques hôtels.
- Comment pouvez-vous estimer le nombre de brochures dont vous auriez besoin pour un événement?Cela dépend du lieu et de l'ampleur de l'événement. Si c'est un carnaval ou quelque chose comme ça, vous aurez probablement besoin de 250 brochures ou plus. Encore une fois, cela dépend uniquement de l'endroit où se déroule l'événement et de sa taille.
Questions sans réponse
- Quels types de brochures sont les meilleurs pour amener les lecteurs dans un pays?
- Dois-je utiliser la première ou la troisième personne lors de la rédaction de brochures?
- Dois-je avoir un enregistrement du nom commercial sur une brochure?
- Serait-il plus efficace de mettre plusieurs produits dans une brochure ou d'avoir des brochures distinctes pour chaque produit pour les brochures PDF?
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