Comment trouver un bon rédacteur pour votre matériel de marketing d'entreprise?
Il s'agit donc également d'essayer de trouver un bon rédacteur pour votre matériel de marketing d'entreprise.
Mark Twain a dit un jour que la différence entre le bon mot et le mot presque juste était comme la différence entre la foudre et le bug de la foudre. Il s'agit donc également d'essayer de trouver un bon rédacteur pour votre matériel de marketing d'entreprise. Le bon rédacteur peut produire une copie propre et efficace qui crée une image positive dans l'esprit des lecteurs et stimule leur désir d'acheter vos produits ou services. L'écrivain presque juste peut bien écrire, mais pas efficacement, et trop d'écrivains potentiels pensent seulement qu'ils peuvent bien écrire. Voici comment trouver un bon rédacteur pour vos supports marketing.
Méthode 1 sur 3: examiner vos besoins
- 1Déterminez quels sont vos besoins en rédaction. Cela signifie d'abord définir les objectifs de votre campagne marketing en termes à la fois des résultats que vous attendez et des médias que vous comptez utiliser dans le cadre de celle-ci: flyers, brochures, lettres de vente, cartes postales, contenu Web (pages et podcasts), copie d'annonce radio. ou des scripts vidéo. Connaître la portée de votre projet avant de commencer à chercher un écrivain vous aidera à orienter votre recherche pour trouver un bon écrivain, ou plusieurs bons écrivains, si le projet l'exige.
- De nombreux rédacteurs ont exprimé leur frustration envers les clients qui ne communiquent pas bien leurs besoins au début ou pendant le déroulement du projet. Avoir vos objectifs clairement définis au début vous aidera à les communiquer aux rédacteurs que vous interviewez et avec lesquels vous travaillez.
- 2Déterminez ce que vous attendez de l'auteur du projet. En plus de déterminer le type de sortie que l'enregistreur doit générer pour vous, déterminez également l'entrée, ce que vous attendez de l'écrivain pour apporter au projet. L'écrivain doit-il avoir une solide expérience dans le sujet ou voulez-vous quelqu'un qui puisse aborder le projet comme un étranger et apporter une nouvelle perspective au projet? Voulez-vous que quelqu'un rédige une copie, fasse de l'édition légère ou voulez-vous que quelqu'un développe une stratégie marketing globale et produise le matériel pour la mettre en œuvre?
- Tenez compte du temps alloué à la production du matériel de marketing de votre entreprise. Si vous voulez un délai d'exécution rapide sur un projet hautement technique, vous avez besoin d'une personne ayant une expérience considérable du sujet pour cibler votre copie vers ses destinataires. Si vous développez votre stratégie plus progressivement, vous voudrez peut-être embaucher un écrivain pour apprendre avec vous ou faire appel à des écrivains au besoin, le premier rédacteur vous aidant à définir votre stratégie et à produire des feuilles de style et des directives à suivre pour les rédacteurs suivants.
- Dans certains cas, vous voudrez peut-être choisir un écrivain pour son expérience du sujet plutôt que pour son expérience dans un médium particulier, en particulier si cet écrivain a fait beaucoup de travail pour vous dans le passé.
- 3Définissez les compétences nécessaires pour mener à bien le projet. En plus d'être capable de bien écrire et d'avoir une connaissance suffisante du sujet, l'écrivain doit également bien travailler avec les applications logicielles que vous utilisez pour créer le projet et avec d'autres personnes, telles que des graphistes, des experts en la matière et d'autres spécialistes du marketing..
Voici comment trouver un bon rédacteur pour vos supports marketing.
Méthode 2 sur 3: trouver un bon écrivain
- 1Obtenez des recommandations de collègues. Renseignez-vous auprès de personnes d'autres départements au sein de votre propre entreprise ou de collègues des départements marketing d'autres entreprises avec lesquels ils ont travaillé et qui pourraient faire du bon travail sur les supports marketing de votre entreprise.
- 2Consultez les agences de publicité et de marketing. Alors que bon nombre de ces entreprises essaieront de vous amener à passer des contrats avec leurs employés si elles le peuvent, si elles ne peuvent pas répondre elles-mêmes à vos besoins, elles pourront peut-être vous diriger vers quelqu'un qui le peut.
- De nombreuses villes ont également des agences spécialisées dans le placement d'écrivains. Certains se spécialisent dans les rédacteurs techniques pour des projets non marketing, tandis que d'autres peuvent vous aider à trouver un bon rédacteur qui peut également générer une copie marketing au besoin.
- 3Contactez les organisations professionnelles. Des organisations telles que l'European Marketing Association, la Business Marketing Association, l'Association internationale des professionnels de la communication, la Public Relations Society of Europe et la Society for Technical Communication gèrent des banques d'emplois et des listes d'emplois pour leurs membres. Beaucoup de ces organisations ont également des sections locales, ou vous pouvez contacter une association commerciale locale ou un club de publicité.
- 4Chercher sur Internet. De nombreux rédacteurs maintiennent leurs propres sites Web, répertoriant leurs services et offrant souvent des échantillons téléchargeables de leur travail que vous pourrez consulter. Cependant, étant donné le grand nombre de sites d'écrivain, il est souvent facile de s'embourber dans la recherche de pages Web pour une indication que l'écrivain comprend vos besoins. Par conséquent, vous devez commencer votre recherche en utilisant un site de réseautage professionnel tel que LinkedIn.
- LinkedIn gère à la fois des groupes de discussion et des forums de questions et réponses sur un certain nombre de sujets, y compris les domaines de la plupart des entreprises, la publicité, le marketing, la rédaction et l'édition. En participant à ces groupes et en examinant les publications des autres, vous pouvez créer un réseau d'écrivains et évaluer les compétences rédactionnelles des rédacteurs qui publient dans ces groupes. Vous pouvez également publier des offres d'emploi sur le tableau des offres d'emploi principal ou ceux de votre groupe et consulter les profils des rédacteurs potentiels qui vous contactent via le message de LinkedIn ou les fonctionnalités InMail.
- Vous pouvez également développer une liste de prospects en visitant d'abord leurs sites Web individuels, puis en les recherchant sur LinkedIn.
Certains se spécialisent dans les rédacteurs techniques pour des projets non marketing, tandis que d'autres peuvent vous aider à trouver un bon rédacteur qui peut également générer une copie marketing au besoin. - 5Recueillez les sollicitations d'écrivains à la recherche de travail. Conservez un fichier des cartes de visite que vous recevez lors d'événements de réseautage, ainsi que de tout matériel imprimé ou envoyé par courrier électronique que les rédacteurs vous envoient.
Méthode 3 sur 3: évaluation des écrivains potentiels
- 1Décidez du paiement. Certains rédacteurs travaillent à l'heure, certains par page et d'autres par projet. Vous devriez avoir un montant de paiement à l'esprit, mais soyez prêt à négocier en fonction des compétences et de l'expérience de l'écrivain.
- Vous pouvez obtenir une idée des tarifs en vigueur pour les services de rédaction que vous souhaitez à partir d'une édition actuelle de Writer's Market ("Combien dois-je facturer?") Ou en visitant le site Web de la Editorial Freelancers Association (http: // the-efa.org / res / rates.php).
- Si le coût est un problème, convenez d'un montant forfaitaire maximum pour le projet ou d'un nombre d'heures. Si l'écrivain dépasse ce montant, il ou elle peut finir par travailler les heures supplémentaires gratuitement. Gardez à l'esprit que de nombreux projets d'écriture nécessitent un certain nombre de réécritures et convenez du nombre de réécritures lors de la détermination du plafond gratuit ou horaire.
- 2Fixez les délais d'achèvement. Vous voudrez avoir une date limite pour l'ensemble du projet, et s'il y a des composants individuels, vous voudrez probablement également établir des dates limites pour chaque composant ou projet.
- 3Mettez-le par écrit. Rédiger un contrat précisant la portée du projet, les termes et conditions, les frais et les délais. L'écrivain et vous-même devez le signer pour protéger chacun de vous en cas de problème.
Connaître la portée de votre projet avant de commencer à chercher un écrivain vous aidera à orienter votre recherche pour trouver un bon écrivain, ou plusieurs bons écrivains, si le projet l'exige. - 4Communiquez régulièrement et en temps opportun. Des questions se poseront des deux côtés au cours du projet. En posant des questions et en fournissant des réponses en temps opportun, vous contribuez à faire en sorte que les petits problèmes soient résolus avant qu'ils ne se transforment en gros problèmes.
- C'est une bonne pratique d'envoyer à l'écrivain un exemplaire du projet terminé afin qu'il puisse en tirer des leçons et le montrer également aux futurs clients potentiels afin d'améliorer à la fois votre réputation et la sienne.
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