Comment choisir un nom d'entreprise?
Pour choisir un nom d'entreprise, commencez par rechercher votre marché cible pour avoir une idée des noms qui les intéresseraient. Ensuite, rédigez un énoncé de mission pour votre entreprise, dressez une liste des attributs du produit et utilisez un thésaurus pour rechercher les synonymes de ces attributs. Ensuite, utilisez ces informations pour réfléchir à différents noms et réduisez-les à quelques options. Pensez à demander l'avis de votre famille et de vos amis avant de faire votre choix final. Pour obtenir des conseils sur d'autres perspectives marketing que vous pouvez envisager, lisez la suite!
Pour choisir un nom d'entreprise, commencez par rechercher votre marché cible pour avoir une idée des noms qui les intéresseraient.
De nombreuses grandes entreprises et fabricants emploient des sociétés de dénomination pour les aider à choisir des noms pour leurs entreprises ou leurs produits. Des études montrent que le nom qu'une entreprise choisit est essentiel au succès ou à l'échec de son entreprise, produit ou service. Utilisez ces normes pour choisir un nom d'entreprise.
Méthode 1 sur 3: recherche de marchés cibles et messagerie
- 1Recherchez le marché sur lequel vous vendez. Votre produit ou service est-il un article de luxe attrayant pour un public haut de gamme ou sera-t-il acheté par des personnes ayant un revenu disponible moindre? Ces informations auront une grande influence sur le type de nom de société que vous choisissez.
- Par exemple, pour un public haut de gamme, vous pouvez envisager un nom français tel que "La Petite Chou" par opposition à "Joe's Bar and Grill".
- 2Considérez le message que vous souhaitez transmettre. Ce serait le bon moment pour rédiger un énoncé de mission de l'entreprise si vous n'en avez pas déjà un. Si vos objectifs sont d'économiser de l'argent, d'offrir un produit de meilleure qualité ou de contribuer à la sauvegarde de l'environnement, vous souhaiterez que le nom de votre entreprise le reflète.
- 3Faites une liste des attributs du produit. Pensez à la façon dont votre produit est meilleur que celui de la concurrence. Est-il plus rapide, moins cher, plus facile à utiliser, construit avec des matériaux de meilleure qualité ou est-il assorti d'une garantie à long terme? Notez-les, puis utilisez un thésaurus pour rechercher les synonymes de ces attributs.
Ces informations auront une grande influence sur le type de nom de société que vous choisissez. - 4Ajoutez des adjectifs ou inventez des mots. Par exemple, une entreprise de vêtements pourrait ajouter «urbain» pour Urban Adventure. Une société de développement de logiciels innovante pourrait être Univation. Ou ajoutez une touche personnelle en utilisant un nom tel que Betty's Homemade Pet Treats.
- Évitez d'utiliser des mots «fantaisistes» lorsque des mots simples feront l'affaire. Par exemple, n'utilisez pas "Epigraphic Technology Corporation" si personne ne sait ce que signifie épigraphique.
- 5Pensez aux jeux de mots ou à l'allitération. Un bon exemple de jeu de mots est The Reel Bait Company. L'allitération (deux mots ou plus commençant par la même lettre) a été bien utilisée avec Jamba Juice. Ceux-ci peuvent aider à faire un nom d'entreprise mémorable.
- 6Considérez les portemanteaux ou les références littéraires. Un portemanteau est deux mots combinés en un seul, comme Groupon. Alice's Wonderland of Fun pourrait être un grand nom pour un magasin de jouets.
Méthode 2 sur 3: utilisation des tests SMILE et SCRATCH
- 1Assurez-vous que le nom de votre entreprise respecte la norme SMILE. SMILE signifie simple, significatif, crée des images, a des jambes et évoque une réponse émotionnelle. Si vous pouvez intégrer la plupart de ces normes, vous aurez un nom d'entreprise qui résonne avec les clients potentiels.
- Créez un nom "Simple". Le nom doit impliquer une pensée unique et facile à comprendre pour vos clients et clients. Tout nom qui relaie des concepts complexes doit être immédiatement exclu. Compaq Computer a bien fonctionné lorsque les petits PC et ordinateurs portables ont été introduits pour la première fois.
- Choisissez un surnom d'entreprise «significatif». Le nom de l'entreprise sera la façon dont les clients apprendront le but de votre entreprise. Le nom doit donner aux clients une compréhension immédiate de ce que vous faites ou du service que vous fournissez. Victoria's Secret est un bon exemple.
- Sélectionnez un nom qui crée «Imagerie». Les clients doivent avoir une image mentale lorsqu'ils pensent au nom de votre entreprise. Jetez toutes les idées qui ne créent pas instantanément une image dans votre esprit. Par exemple, Subaru Outback donne l'image d'une voiture robuste dans la nature.
- Assurez-vous que votre nom potentiel a "Legs". Le nom doit être suffisamment fort et clair pour porter la marque à l'esprit du client. De plus, un nom qui peut être utilisé avec de nombreuses opportunités marketing ou slogans est bénéfique. Par exemple, qui pourrait oublier le supermarché Piggly Wiggly?
- Choisissez un nom qui évoque une réponse «émotionnelle». Renforcez ou engagez le client avec votre nom. Save the Children attire notre attention et nous encourage à aider.
Le nom de l'entreprise sera la façon dont les clients apprendront le but de votre entreprise. - 2Ne tenez pas compte des noms répondant à la norme SCRATCH. SCRATCH signifie Spelling-challengeed, Copycat, Random, Annoying, Tame, Curse of Knowledge et Hard to Pronounce. Les noms de société présentant l'une de ces caractéristiques désactiveront les clients potentiels et peuvent affecter les ventes futures.
- Débarrassez-vous d'un nom dont l'orthographe est contestée. N'utilisez aucun nom difficile à prononcer ou à épeler. Par exemple, Héphaïstos est le dieu grec des forgerons, mais vous ne voudriez probablement pas donner son nom à votre entreprise de métallurgie.
- Abstenez-vous d'être un "Copycat". Vous nommer quelque chose de similaire à votre concurrence ne fera que confondre votre entreprise avec une autre. Par exemple, IVM est bien trop proche du célèbre IBM.
- Évitez les noms «aléatoires». Les noms aléatoires qui ne fournissent pas de lien avec votre objectif ou votre produit sont désavantageux. Un exemple serait The Red Company. Est-ce le nom de quelqu'un qui a les cheveux roux, ou est-ce une entreprise qui vend de la peinture ou des vêtements?
- Rejetez un nom qui est «ennuyeux». Choisir un nom qui semble forcé ou qui est irritant à entendre ou à dire n'encouragera pas les clients potentiels à fréquenter votre entreprise ou à acheter votre produit. Un restaurant appelé Spageddies vient à l'esprit ou un magasin de crème glacée appelé Udders.
- Ignorez les noms "Apprivoisés". Les noms qui manquent d'inspiration ou de passion sont inutiles et manquent de grandes opportunités marketing. «Le Cloud» peut définir ce qu'est une entreprise, mais il manque certainement de passion.
- Éloignez-vous du jargon de l'industrie ou de la «malédiction du savoir». Si votre nom ne concerne que des informations connues des initiés du secteur, continuez à chercher un autre nom. Par exemple, Amphenol pourrait n'être reconnu que par d'autres sociétés pharmaceutiques.
- Mettez de côté tous les noms «difficiles à prononcer». Les noms qui sont difficiles à prononcer ou qui reposent sur une ponctuation spécifique doivent être mis de côté. La plupart des gens ne savent pas comment prononcer correctement "croissant" et encore moins l'épeler.
- 3Effectuez une recherche de marque pour éviter la duplication. De nombreux États ont des bases de données en ligne avec des noms d'entreprises qui ont déjà été prises. Renseignez-vous auprès du secrétaire d'État de votre État ou du ministère des Finances et de la Fiscalité.
- L'Office américain des brevets et des marques propose une base de données gratuite en ligne sur le système de recherche électronique des marques. Vous pouvez entrer le nom d'enregistrement de toute marque que vous trouvez dans la base de données des demandes et de la recherche de marques pour savoir si la marque est actuellement enregistrée ou est caduque.
- Consultez le registre Thomas. Ce répertoire répertorie les noms commerciaux et les marques déposées. Il est disponible en ligne ou votre bibliothèque locale en aura une copie imprimée.
Méthode 3 sur 3: tenir compte des conseils marketing
- 1Faites un remue-méninges sur un nom qui commence près du début de l'alphabet. De nombreuses options de recherche et répertoires téléphoniques divisent les entreprises par ordre alphabétique. Nommer votre entreprise avec une lettre au début de l'alphabet garantit son placement près du début de la liste.
- 2Gardez le nom court. Les noms longs sont plus difficiles à retenir. Un nom dans une langue étrangère peut également être plus difficile à retenir, à moins qu'il ne soit très court.
Des études montrent que le nom qu'une entreprise choisit est essentiel au succès ou à l'échec de son entreprise, produit ou service. - 3N'utilisez pas de régions géographiques. Ouvrez votre entreprise pour une croissance future. Résistez à l'envie d'utiliser votre région géographique à votre nom, car votre entreprise pourrait se développer plus tard. Rochester Paint Supply pourrait vous limiter à cette seule zone.
- 4Testez le nom. Demandez leur avis à la famille et aux amis et donnez-leur peut-être plusieurs choix. Vous pouvez également engager une société d'études de marché pour former un groupe de discussion objectif. Considérez sérieusement leur contribution avant de prendre une décision finale.
- Vous pouvez trouver des consultants en études de marché via une section locale de l'Association européenne du marketing.
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