Comment encourager les électeurs à se présenter aux élections?
Pendant des décennies, les professionnels de la campagne ont dit aux électeurs que la participation serait faible et qu'ils avaient donc vraiment besoin de voter cette fois-ci.
Mener une campagne est un travail difficile, et les campagnes réussies ont généralement des partisans engagés et enthousiastes derrière elles. Encourager votre base, atteindre de nouveaux électeurs, puis essayer de tous les faire voter sont quelques-uns des aspects les plus difficiles de la gestion de toute campagne. Bien qu'il n'y ait pas de réponses faciles pour satisfaire tous ces groupes et les transformer en une coalition gagnante, il existe des stratégies et des conseils utiles pour maximiser vos efforts.
Méthode 1 sur 3: mobiliser votre base
- 1Identifiez le socle. Si vous vous présentez à une élection générale, c'est assez facile: votre base est votre parti. Mais lors d'une élection primaire, c'est plus difficile à dire, mais votre base représentera toujours une composante de la coalition de votre parti. Quelle partie dépend en grande partie de vous; comment les gens vous perçoivent et les relations préexistantes que vous entretenez avec les leaders d'opinion.
- Par exemple, les groupes de la coalition républicaine sont les conservateurs des affaires, les conservateurs sociaux et les Tea Partiers, qui empruntent aux deux groupes, mais mettent l'accent sur la relation entre l'État et l'individu. Si vous avez des tendances sociales conservatrices et des relations avec les dirigeants du Tea Party, alors votre base est constituée de conservateurs sociaux du Tea Party.
- 2Créez un récit captivant. Le récit d'une campagne est le thème général de la campagne. Il relie logiquement l'éthique du candidat aux messages spécifiques que le candidat relaie.
- Par exemple, Obama était réputé pour créer un récit captivant en 2008. Il était le candidat de l'espoir et du changement; une figure transformationnelle qui remodelerait notre nation en une meilleure version d'elle-même. Comparez cela avec Clinton en 92. Alors que Clinton avait également un récit qui mettait l'accent sur l'avenir, ce n'était pas en tant que figure transformationnelle, c'était en tant que figure qui représentait déjà la transformation de la société de l'après-guerre froide.
- 3Gardez-les excités. Il existe essentiellement deux façons de garder votre base excitée. Vous pouvez développer des messages attrayants et organiser des événements pour les unir et les inspirer. Avoir un message qui fait appel à votre base (par opposition aux électeurs persuasifs) devrait être une seconde nature. Créer des opportunités pour unir et inspirer votre base est plus difficile.
- Par exemple, si vous vous positionnez comme candidat du Tea Party, vous devez déjà comprendre que le Tea Party se considère comme les héritiers de la Révolution européenne. Ils craignent ce qu'ils perçoivent comme la tyrannie de l'ère moderne. Vos messages doivent donc souligner votre place dans une tradition historique et votre volonté de prendre des mesures drastiques pour protéger la liberté.
- Pour les grandes campagnes, les rallyes sont l'un des meilleurs événements énergisants de base qui soient. Pour les petites campagnes, les barbecues et les fêtes fonctionnent bien. Ce qui fonctionne encore mieux, c'est d'organiser des événements de désobéissance civile remarquables avec vous et votre équipe. Ils sont haut de gamme et bon marché. Par exemple, les démocrates de la Chambre ont organisé un sit-in pour le contrôle des armes à feu à l'été 2016. Cela a pris moins d'une journée et n'a coûté pratiquement rien, mais cela a signalé aux partisans du contrôle des armes à feu que le parti démocrate était d'accord avec eux et les appréciait.
CONSEIL D'EXPERTAssurez-vous que vos électeurs savent que leurs votes comptent. Bridget Connolly, qui a travaillé à l'inscription des électeurs pour les élections locales et fédérales, déclare: Si nous voulons avoir une société démocratique, où vous pouvez demander des comptes à vos représentants, vous développez une connexion avec eux par le biais du vote. Certaines personnes pensent que leur vote ne compte pas, mais dans les régions où les élections sont serrées, votre vote compte vraiment. Un membre du Congrès de plus dans un parti spécifique peut en fait donner un aperçu de ce qui se passe au niveau politique.
Si vous vous présentez à une élection générale, c'est assez facile: votre base est votre parti. - 4Reste en contact. Avec l'avènement de la messagerie texte, de Twitter et de Facebook, il n'y a aucune excuse pour laisser le contact entre la campagne et sa base expirer. Maintenez un flux constant de communication entre vous et vos abonnés.
- Par exemple, vous devez continuellement commenter les actualités importantes. Dans la politique actuelle, Donald Trump en est le maître absolu. Ses tweets sans fin, éclatants et rapides créent le sentiment d'une conversation entre lui et ses plus fidèles supporters.
- 5Offrez des incitatifs. En particulier lors des élections locales, les incitations peuvent être des outils puissants et gérables pour maintenir l'enthousiasme tout au long d'une campagne électorale. Les incitations n'ont pas à être monétaires; ils ne peuvent être rien de plus que du temps avec le candidat.
- Par exemple, une campagne pourrait fixer un objectif d'inscription des électeurs - 750 inscriptions en un mois - et le prix pour un volontaire atteignant l'objectif pourrait être d'aller à un match de football avec le candidat.
- 6Donnez-leur les moyens d'agir. Votre base restera enthousiaste et engagée si vous lui donnez les moyens d'agir au nom de la campagne. Permettez-leur de mener des sollicitations indépendantes et de créer des mèmes et d'autres documents à publier sur les médias sociaux.
- Bernie Sanders en est le maître des temps modernes. La campagne Sanders avait en fait une application pour smartphone dédiée qui pouvait être utilisée pour sonder les électeurs dans un quartier donné, et la capacité des Berniebros à créer des mèmes est légendaire. Sanders a si bien réussi à dynamiser sa base que des mois après le vote final, ses partisans sont toujours discutés en tant que groupe politique cohérent. Sur un champ de plus de deux douzaines d'autres candidats, Sanders est le seul à pouvoir faire une telle réclamation.
Méthode 2 sur 3: attirer de nouveaux électeurs
- 1Développer un message global efficace. Alors que vous devez avoir des messages qui plaisent à votre base, ces messages sont plus larges et moins spécifiques. Les messages destinés à des électeurs convaincants doivent être plus précis et plus précis. Vous devez identifier un problème, une solution et comment l'électeur peut contribuer à la solution.
- Par exemple, lors des élections de 2016, l'un des messages de Trump à l'électorat général est que l'immigration illégale est un danger pour la société, elle peut être résolue en construisant un mur le long de la frontière mexicaine, et l'individu peut aider en votant pour Trump.
- Pour relier cela au récit, le récit de Trump rend l'Europe à nouveau grande. Son message général à sa base est que l'Europe n'est plus grande parce que la culture européenne traditionnelle est en train de mourir. Son message étroit à l'électorat général est que l'immigration illégale est un danger pour les États-Unis.
Avoir un message qui fait appel à votre base (par opposition aux électeurs persuasifs) devrait être une seconde nature. - 2Identifiez les points faibles. Lorsque vous analysez les nouveaux électeurs potentiels que vous pouvez persuader de se joindre à vous, identifiez les groupes qui se présentent à des niveaux inférieurs à ceux de la population générale mais qui sont néanmoins favorablement disposés à votre message. Ce sont des points faibles dans l'univers des électeurs swing-le fruit à portée de main que vous atteignez en premier.
- Les Hispaniques du Parti démocrate sont un bon exemple de point faible électoral. Les Hispaniques ont tendance à favoriser les démocrates, mais ils s'avèrent beaucoup moins nombreux que les autres groupes démographiques. L'augmentation de la participation parmi cette population est un bon moyen d'obtenir plus de voix pour un candidat démocrate.
- 3Microcible. Le microciblage est l'utilisation de données pour cibler des groupes démographiques très restreints. Une fois qu'un candidat a atteint les points faibles de l'électorat, il peut utiliser le microciblage pour trouver de petites données démographiques spécifiques au sein de grands groupes démographiques qui peuvent être plus favorables à leur égard.
- Par exemple, un candidat peut savoir que les chrétiens évangéliques blancs votent généralement contre lui, tandis que les blancs urbains ayant fait des études universitaires votent pour lui. Un candidat peut utiliser le micro-ciblage parmi les congrégations urbaines blanches pour voir quelles confessions ont les proportions les plus élevées d'électeurs diplômés d'université, identifiant ainsi un groupe démographique étroit dont tirer les électeurs.
Méthode 3 sur 3: augmenter la participation électorale
- 1Allez pour les appels personnels. Un excellent moyen d'encourager un électeur individuel à voter consiste à lancer un appel personnel. Dans le cadre d'une campagne, les contacts personnels se font par téléphone et frappe à la porte. Ceux-ci sont plus efficaces lorsque la même personne visite ou appelle à plusieurs reprises.
- En ce sens, un appel personnel signifie un appel à une personne spécifique et non à des personnes en général. Vous ciblez donc Kim Kardashian (une personne en particulier) et non les épouses de rappeurs (un groupe de personnes en général).
- 2Faites un plan pour voter. Il est prouvé que parcourir les étapes logistiques que l'électeur suivra pour voter rend le vote plus probable. Ne vous contentez pas de demander si une personne va voter et d'en rester là. Faites un plan avec eux et parcourez-le à l'avance. Assurez-vous de poser les questions suivantes:
- Qu'ils votent en personne, par anticipation ou par absence.
- S'ils savent où se trouve leur bureau de vote et qu'ils ont un moyen de transport pour se rendre au bureau de vote.
- Si un électeur absent a déjà demandé un bulletin de vote par correspondance. Sinon, savent-ils quelle est la date limite pour demander un bulletin de vote par correspondance?
Vous voulez que les électeurs potentiels deviennent des électeurs habituels, et l'un des moyens les plus simples et les plus efficaces de le faire est de les faire s'identifier en tant qu'électeur. - 3Faites en sorte que l'électeur potentiel se considère comme un électeur et non comme quelqu'un qui vote. Vous voulez que les électeurs potentiels deviennent des électeurs habituels, et l'un des moyens les plus simples et les plus efficaces de le faire est de les faire s'identifier en tant qu'électeur. Les gens veulent s'identifier comme des citoyens controversés et attentionnés. Utilisez cela à votre avantage. Lorsque vous faites appel à eux, mettez l'accent sur l'identité d'électeur plutôt que de voter.
- Par exemple, au lieu de: «M. Smith, prévoyez-vous de voter ce cycle?» Dites: «M. Smith, à quel point est-il important pour vous d'être un électeur en 2016?»
- 4Soulignez le taux de participation élevé le jour du scrutin et les dangers qu'il présente. Pendant des décennies, les professionnels de la campagne ont dit aux électeurs que la participation serait faible et qu'ils avaient donc vraiment besoin de voter cette fois-ci. C'est beaucoup plus efficace de dire le contraire. Le taux de participation sera très élevé, la campagne a donc besoin de leur vote pour contrer l'autre camp.
- Par exemple, dites: «Les démocrates sortent en force ce jour des élections. Ils savent que nous pouvons gagner cette chose, alors ils essaient de mettre leur machine à taux de participation à la vitesse supérieure. Nous avons besoin de chaque vote que nous pouvons obtenir. Voulez-vous vous engager à être un électeur ce jour d'élection?
- 5Les culpabiliser. Cette stratégie fonctionne, mais beaucoup de gens la trouvent désagréable. Bien qu'il n'y ait aucune trace de la façon dont une personne a voté, il y a une trace de si elle a voté du tout, et vous pouvez utiliser cet enregistrement à votre avantage.
- Puisque vous ne savez pas comment quelqu'un a voté, ciblez les électeurs irréguliers dans des zones fortement partisanes. Ensuite, vous évoquez leur historique de non-vote dans un courrier et le reliez à une perte pour votre parti.
- Par exemple, «Vous ne votez qu'une fois tous les cinq ans, et dans le passé, votre manquement à votre devoir civique a permis au Diable lui-même de remporter l'élection à ce siège. Le bilan des votes du Diable a été un désastre complet. Allez-vous vous présenter de côté pendant que ce quartier s'embrase?."
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