Comment démarrer une agence de publicité médicale?
Si vous recherchez une spécialisation d'agence avec un potentiel de croissance, vous voudrez peut-être créer une agence de publicité médicale.
La publicité médicale et le marketing ont augmenté en tant que segment de l'industrie de la publicité au cours des 25 dernières années. Le vieillissement de la population, combiné à l'assouplissement de la réglementation sur la publicité directe aux consommateurs (DTC) également connue sous le nom de publicité pharmaceutique en vente libre (OTC), sont parmi les raisons de cette augmentation. Si vous recherchez une spécialisation d'agence avec un potentiel de croissance, vous voudrez peut-être créer une agence de publicité médicale.
- 1Définissez si votre agence de publicité se concentrera sur la publicité dans le domaine de la santé et les problèmes médicaux ou sur un segment plus restreint de l'industrie.
- Par exemple, allez-vous développer des campagnes destinées uniquement aux médecins, ou des campagnes directement auprès des consommateurs? Allez-vous vous concentrer sur les produits pharmaceutiques, les fournitures médicales, les plans de soins de santé ou toutes les possibilités dans le domaine?
- 2Évaluez vos besoins en personnel ou en partenaires.
- Votre plus grand coût sera probablement pour les personnes que vous employez ou avec lesquelles vous vous associez, mais ce seront aussi vos plus grands atouts.
- Disposer de ressources créatives adéquates vous permettra de mieux répondre aux besoins des clients. Vous devrez équilibrer cela avec les coûts.
- Choisissez un personnel créatif et comptable avec une expérience et des contacts dans le domaine médical. Les journalistes médicaux, les membres du personnel des relations publiques des hôpitaux et les communicateurs d'associations de soins de santé à but non lucratif sont des exemples de membres potentiels de l'équipe de votre agence de publicité.
- 3Élaborez un plan d'affaires et un énoncé de mission.
- Où voyez-vous l'entreprise dans 5 ans? De quoi aurez-vous besoin pour y arriver? Votre plan d'affaires décrira les types de travail que fera votre agence de publicité médicale, ses objectifs commerciaux et ses plans pour développer une clientèle.
- Examiner les frais habituels des services et élaborer une structure tarifaire.
Votre plan d'affaires décrira les types de travail que fera votre agence de publicité médicale, ses objectifs commerciaux et ses plans pour développer une clientèle. - 4Enregistrez-vous, si nécessaire, en tant que personne morale.
- À moins que vous n'agissiez en tant qu'entreprise individuelle, vous devez enregistrer votre entreprise auprès de votre État. Renseignez-vous auprès du département d'État de votre État pour connaître les réglementations spécifiques ou contactez la Small Business Administration (SBA) à l'adresse http://sba.gov/content/incorporating-your-business
- Consultez votre avocat et votre comptable sur la structure d'entreprise qui vous sera la plus avantageuse. Vous pouvez vous inscrire en tant que Doing Business As (DBA), un nom distinct pour votre entité commerciale, ou en tant que société à responsabilité limitée (LLC) ou partenariat.
- Une LLC offre aux propriétaires d'entreprise une certaine protection contre la responsabilité personnelle pour les dettes, la fraude et les actions pour faute professionnelle et d'autres actions contre l'entreprise. LLC offre une flexibilité dans la façon dont l'impôt sur le revenu est traité et a une structure plus simple que les sociétés.
- 5Établir le dossier client et les procédures comptables.
- 6Développez l'identité de marque de votre agence de publicité en fonction de votre énoncé de mission.
- Vous aurez besoin d'un nom et d'un logo qui projettent l'image d'une agence de publicité créative, mais bien au fait des problèmes techniques et médicaux.
- Déployez la marque d'agence que vous créez grâce à la papeterie d'entreprise, aux cartes de visite, aux brochures et à la présence sur Internet et sur les réseaux sociaux.
- Envisagez des cadeaux de marque lors de salons professionnels pharmaceutiques et médicaux ou des ressources utiles aux médecins ou aux consommateurs qui rappelleront aux clients potentiels votre agence.
- Parrainez des événements de santé locaux pour développer une présence dans la communauté des soins de santé.
- 7Choisissez votre emplacement physique.
- Demandez-vous si vous aurez besoin d'un bureau et d'un espace de réunion à proximité d'un client majeur, comme un hôpital ou une entreprise pharmaceutique, si vous avez déjà obtenu un client fondateur.
- Trouvez un espace de bureau abordable, mais qui projette également l'image appropriée aux clients.
- 8Assurez-vous que tous les membres du personnel et les partenaires de votre agence de publicité connaissent les directives pertinentes des agences telles que la Food and Drug Administration ou la Federal Trade Commission. Le domaine de la publicité dans le domaine de la santé présente un fort potentiel de responsabilité pour vous et vos clients.
Définissez si votre agence de publicité se concentrera sur la publicité dans le domaine de la santé et les problèmes médicaux ou sur un segment plus restreint de l'industrie. - 9Gardez une longueur d'avance sur les technologies et les tendances. Le domaine de la santé est généralement à la fine pointe de la technologie. Vous pouvez aider vos clients à tirer parti des opportunités marketing telles que le développement d'applications pour ordinateurs et smartphones en plus de la publicité traditionnelle.
- 10Appliquer un code d'éthique solide. Vos clients peuvent être entachés d'association si votre agence de publicité médicale représente des organisations douteuses ou est considérée comme se livrant à des pratiques contraires à l'éthique.
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