Comment faire du marketing sur les moteurs de recherche?
Les 2 principaux moyens de faire de la publicité à l'aide des moteurs de recherche sont l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et la publicité par recherche payante.
Le marketing des moteurs de recherche reconnaît que les sites Web génèrent une grande quantité de trafic Web, environ 30%, provenant des recherches sur Internet. Les moteurs de recherche comme Google, Yahoo, Bing et AOL créent des normes qui servent de lignes directrices pour le développement de la publicité sur les moteurs de recherche. Les 2 principaux moyens de faire de la publicité à l'aide des moteurs de recherche sont l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et la publicité par recherche payante. Le référencement est le processus d'amélioration d'un site Web afin que le contenu se classe bien dans les moteurs de recherche. Dans la publicité par recherche payante, les entreprises achètent des annonces payantes à l'aide des mots-clés choisis. Le plus souvent, l'annonceur a un plan Pay-Per-Click (PPC). Chaque fois que quelqu'un effectue une requête sur un moteur de recherche, il verra à la fois des résultats gratuits et organiques et des listes payantes. Apprendre à utiliser les deux types de publicité augmentera le trafic vers votre site. Apprenez à utiliser un moteur de recherche pour la publicité.
Méthode 1 sur 2: optimisation des moteurs de recherche
- 1Envisagez de faire appel à une société de référencement ou à un professionnel du marketing. Si vous ou vos employés ne savez pas grand-chose sur la façon dont votre site Web peut être modifié et structuré, il est alors important d'embaucher quelqu'un pour mettre en œuvre les changements. Établissez un budget pour l'embauche d'un professionnel du référencement.
- 2Faites une recherche de mots clés. Découvrir quels mots-clés sont les plus rentables et les plus populaires pour votre site sera utile pour le référencement et la publicité par recherche payante.
- Effectuez des recherches en utilisant ce que vous considérez comme vos mots-clés les plus populaires. Jugez de la pertinence en fonction de vos concurrents. Si cette recherche attire des concurrents et des produits qui offrent ce que vous proposez, vous pouvez essayer d'obtenir une plus grande part de ce marché. Si les termes de recherche n'indiquent pas de produits similaires, modifiez vos termes pour essayer de trouver des mots plus spécifiques qui seront plus rentables.
- Faites de la publicité payante pour la recherche. Configurez des campagnes Pay-Per-Click en utilisant vos principaux mots clés sur Google AdWords et/ou Microsoft adCenter. Déterminez le nombre de ventes que vous réalisez pour votre annonce afin d'obtenir un pourcentage.
- Analysez la rentabilité de vos mots-clés en établissant le profit que vous obtenez des clics que vous recevez. Déterminez combien de dollars vous récoltez pour 100 visiteurs. Par exemple, si vous recevez 1000 clics d'une campagne PPC et que vous réalisez un bénéfice de 2990€, alors chaque clic vaut 3€
- 3Structurez votre site Web avec une hiérarchie claire. Chaque site doit avoir au moins 1 lien texte statique. Pour qu'un lien soit populaire et soit bien classé dans les moteurs de recherche, il doit être facile à trouver, à mémoriser et à accéder.
Voici les moyens de paiement les plus couramment utilisés pour la publicité sur les moteurs de recherche: Essayez les annonces d'emplacements payants. - 4Évitez de cacher vos mots-clés dans rich media. Bien qu'Ajax, Adobe Flash Player ou JavaScript puissent améliorer l'apparence de votre site Web, les informations de votre site seront cryptées afin que les robots des moteurs de recherche ne puissent pas les voir. Choisissez une conception Web simple dans la mesure du possible.
- 5Utilisez des URL simples contenant des mots-clés. Chaque page de contenu important doit contenir au moins 1 de vos mots clés rentables. Simplifiez vos URL avant de publier du contenu sur votre site.
- 6Embauchez des rédacteurs pour créer du contenu SEO. Les articles, vidéos, tutoriels et autres contenus doivent contenir vos mots-clés rentables dans l'URL, le titre, la première phrase et les premiers paragraphes. Cette concentration créera un classement plus élevé sur les moteurs de recherche.
- 7Utilisez des pages de destination. Créer une page attrayante pour votre contenu qui répond aux besoins de vos clients augmentera votre taux de conversion. Les pages de destination peuvent être configurées pour suivre les données importantes des moteurs de recherche, afin que vous puissiez les évaluer à côté de la page d'accueil générale de votre site Web.
- 8Créez du contenu de haute qualité. La plupart des moteurs de recherche vous recommandent d'investir dans un contenu de haute qualité orienté client. Plus vous encouragez les gens à revenir sur votre site Web, plus le lien est populaire et le classement sera meilleur sur les moteurs de recherche.
Les moteurs de recherche comme Google, Yahoo, Bing et AOL créent des normes qui servent de lignes directrices pour le développement de la publicité sur les moteurs de recherche. - 9Modifiez le titre et les attributs ALT du contenu afin qu'ils soient descriptifs. Ce sont les attributs qui sont souvent cachés, mais ils décrivent le contenu de votre site Web aux moteurs de recherche. Chaque média doit contenir vos mots-clés lucratifs et être à la fois descriptif et simple.
Méthode 2 sur 2: publicité de recherche payante
- 1Mettre en place une infrastructure pour définir et suivre les campagnes publicitaires de recherche payante. Il est difficile de mettre en place une campagne publicitaire réussie, si vous ne disposez pas déjà d'un système de mise en place de campagnes publicitaires sur Internet. Les éléments suivants doivent être configurés avant de payer pour les publicités sur les moteurs de recherche:
- Choisissez un objectif pour votre publicité sur les moteurs de recherche. Les publicités payantes nécessitent que vous choisissiez des mots - clés. Par conséquent, la promotion d'un contenu ou de produits spécifiques dans une campagne est souvent plus efficace que d'essayer de promouvoir votre entreprise en général. Choisissez une seule campagne à configurer lorsque vous commencez tout juste les recherches payantes.
- Établissez votre budget. Tenez compte de la main-d'œuvre, des enchères au paiement par clic, du suivi et de la durée du budget.
- Établissez votre référence de trafic sur les moteurs de recherche. Passez 1 à 3 mois à suivre les statistiques de vos moteurs de recherche sans publicités payantes. Créez un rapport afin de pouvoir comparer chaque campagne à votre trafic de référence.
- Investissez dans un logiciel de suivi. Si l'infrastructure de votre site Web n'inclut pas déjà un logiciel de suivi de haute technologie, vous ne pourrez pas déterminer si votre campagne est réussie. Investir dans l'installation de pages de suivi qui vous indiquent d'où vient votre trafic vous permettra d'économiser de l'argent sur des campagnes marketing redondantes.
- Choisissez des indicateurs de performance clés (KPI). Ce sont des facteurs que vous utilisez pour juger de la performance d'une campagne publicitaire. Il doit s'agir de chiffres, de commentaires ou de ventes que vous pouvez suivre tout au long de la campagne.
- 2Expérimentez avec chaque type de publicité de recherche payante. Essayez 1 de chaque type et suivez ce qui a le plus de succès pour votre site Web. Voici les moyens de paiement les plus couramment utilisés pour la publicité sur les moteurs de recherche:
- Essayez les annonces d'emplacements payants. Ces annonces sponsorisées peuvent ou non être Pay-Per-Click. Ils sont généralement mis en évidence en haut, en bas ou sur le côté des résultats de la recherche. AOL, Google, Bing, Ask et de nombreux autres moteurs de recherche proposent des annonces sponsorisées.
- Essayez une soumission payante avec Yahoo. Vous devrez développer une description riche en mots clés de votre site Web et payer pour qu'il soit répertorié dans l'annuaire de Yahoo.
- Essayez les bannières publicitaires sur les moteurs de recherche. Les bannières publicitaires sont utilisées partout sur Internet, mais elles peuvent également apparaître en haut, en bas et sur les côtés d'un écran de résultats de recherche lorsque les gens recherchent vos mots clés. Il doit s'agir d'un graphique bien conçu qui a fait ses preuves pour attirer les gens sur votre page.
- Essayez la promotion de contenu. Si vous cherchez à faire la publicité d'un contenu spécifique de haute qualité, vous pouvez payer pour qu'il soit répertorié comme contenu sponsorisé. AOL, Ask et Yahoo utilisent des programmes de contenu sponsorisé.
- 3Vérifiez votre campagne deux fois ou plus par semaine. Vous devez désigner quelqu'un pour suivre la progression de votre campagne et développer des données avec elle. Ne laissez pas aller une campagne plus d'un mois avant d'évaluer si elle vous donne des résultats.
- 4Affinez vos publicités payantes sur les moteurs de recherche. Supprimez toutes les campagnes qui ont échoué et évaluez-les pour référence future. Tenez-vous en aux types de publicités qui affichent des résultats rentables.
Les éléments suivants sont à vérifier avant de payer pour les publicités sur les moteurs de recherche: Choisissez un objectif pour votre publicité sur les moteurs de recherche. - 5Développer une procédure pour la publicité de contenu nouveau ou important sur les moteurs de recherche. Bon nombre de vos mots clés classiques et de vos publicités payantes axées sur les marques resteront en ligne pendant une longue période de temps; Cependant, vous devez également développer un système de promotion via les moteurs de recherche. Intégrez-le à votre plan marketing.
- Payez un consultant SEO pour faire une évaluation régulière de votre site Web. Le SEO est une science en constante évolution. Chaque fois qu'un moteur de recherche modifie son algorithme, un professionnel du référencement modifie ses conseils en matière de référencement. Il y a des centaines de choses que vous pouvez faire pour aider au classement SEO. Ce qui est pratique pour votre entreprise dépend du site Web, des produits et des mots-clés que vous utilisez.
- Consultant SEO / cabinet
- Contenu de haute qualité
- Pages de destination
- Mots clés
- Hiérarchie claire du site Web
- URL simples
- Suivi de campagne
- Indicateurs de performance clés
- Soumissions/placements payés
- Bannière publicitaire
- Contenu sponsorisé
- Plan marketing sur les moteurs de recherche
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