Comment choisir des mots-clés pour le référencement?

Apprenez à choisir des mots-clés pour le référencement. Partie 1 sur 4: préparez une liste de mots clés.

Trouver et utiliser des mots clés précieux peut augmenter le succès de votre site Web. Identifier les meilleurs adjectifs et noms pour votre site Web déterminera votre succès dans le processus d'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Assurez-vous de bien comprendre le processus de référencement avant de choisir les mots-clés. Apprenez à choisir des mots-clés pour le référencement.

Partie 1 sur 4: préparer une liste de mots clés

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Pensez comme un consommateur. Les requêtes des moteurs de recherche sont utilisées pour trouver rapidement des produits précis ou des réponses à l'aide de l'outil de moteur de recherche.
- Supprimez les notions préconçues selon lesquelles les consommateurs utilisent une structure de phrase appropriée ou d'autres règles de grammaire pour trouver des résultats. Le plus souvent, les termes de recherche (mots clés) sont simplement une liste de mots qu'ils aimeraient inclure dans les résultats qui s'affichent, tels que «vélo bleu pour femmes».
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Faites un remue-méninges sur les mots que vous utiliseriez pour trouver vos produits. Asseyez-vous avec une équipe marketing et définissez les conditions qui s'appliquent à vos produits ou à votre contenu.
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Fais une liste. Prenez environ 20 à 40 combinaisons de mots clés à rechercher. Ceux-ci devraient être des combinaisons de 2 à 4 mots.
- Les combinaisons plus longues de mots-clés sont appelées «mots-clés à longue traîne». Ils sont utilisés par les consommateurs pour des résultats plus précis; cependant, ils sont recherchés moins souvent que les mots-clés «tête» plus courts.
- L'utilisation d'Excel ou d'un autre tableur pour conserver vos mots-clés peut vous aider à conserver des résultats à long terme sur leur valeur pour votre processus d' optimisation des moteurs de recherche.
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Commencez par répertorier les mots clés dans une rangée, puis ajoutez des colonnes telles que «classement de la page», «clics», «coût par clic», «taux de conversion» et «évaluation de la valeur». Vous pouvez les remplir au fur et à mesure que vous avancez dans le processus.

Score de difficulté SEO pour ces mots clés — Volume de recherche mensuel moyen et score de difficulté SEO pour ces mots clés.

Partie 2 sur 4: rechercher des mots-clés potentiels

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Développez les termes de vos mots clés à l'aide des suggestions de Google.
- Prenez votre liste Excel. Commencez à taper chaque terme dans Google, 1 à la fois. N'appuyez pas sur "Rechercher" tout de suite. Attendez que la fonction de saisie semi-automatique s'active.
- Attendez que d'autres mots suggérés apparaissent à côté des termes que vous avez saisis. Ce sont des mots-clés à longue traîne que les gens ont effectivement saisis dans Google.
- Notez ces mots-clés à longue traîne sur votre liste de brainstorming de mots-clés.
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Allez sur wordstream.com pour utiliser leur outil gratuit de recherche de mots clés. Tapez chacun des termes de votre liste. Découvrez les termes de recherche similaires avec le meilleur classement de page sur les moteurs de recherche. Répertoriez ces mots clés de tête et de longue traîne sur votre liste de mots clés finale.
- Créez une autre feuille dans votre document Excel. Énumérez les mots-clés qui réussissent vos tests de recherche en termes de valeur et d'efficacité.
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Plongez dans les analyses de votre site Web en ligne. Tout site Web professionnel doit suivre les résultats de recherche organiques qui génèrent du trafic sur le site.
- Si vous ne savez pas comment les trouver, demandez à votre programmeur Web de vous envoyer par courrier électronique une liste de termes, le nombre de clics qu'ils ont fournis et leurs taux de conversion.
- Si vous n'avez pas de programme d'analyse intégré, vous devez créer un compte Google Analytics gratuit. En installant un lien de suivi sur votre site Web, vous commencerez à recueillir des données sur les origines de votre trafic Web.
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Ajoutez les termes de recherche les plus populaires utilisés par Google, Bing, Yahoo et d'autres sites pour trouver votre site Web. Choisissez ceux avec les taux de conversion les plus élevés de préférence avec les annonces PPC.
- Cette recherche vous indiquera également quels moteurs de recherche vos clients utilisent. Vous devriez sortir des annonces PPC avec les sites qui vous offrent le plus de trafic avec les taux de conversion les plus élevés.

Les termes de recherche (mots clés) sont simplement une liste de mots qu'ils aimeraient inclure — Plus souvent qu'autrement, les termes de recherche (mots clés) sont simplement une liste de mots qu'ils aimeraient inclure dans les résultats qui s'affichent, tels que "blue bike women's".

Partie 3 sur 4: éliminer les pièges potentiels

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Supprimez les mots-clés «vanité». Ce sont les mots-clés d'un mot qui décrivent le plus de manière générique ce que vous vendez ou publiez.
- Par exemple, si vous menez une campagne politique, "politique", "sénateur" et "élection" ne valent probablement pas la peine d'être achetés dans un environnement de paiement par clic.
- De plus, à moins que vous n'ayez un service marketing avec beaucoup d'argent, il sera difficile d'enchérir suffisamment haut pour que vos résultats de recherche soient bien classés par rapport aux grandes entreprises. Vous obtiendrez une meilleure valeur en ciblant vos mots clés. Par exemple, choisissez «Sénateur du New Jersey» sur «Sénateur».
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Ne vous concentrez pas sur les mots-clés de 1 mot. Même si ces termes semblent obscurs, la plupart des gens utilisent plus d'un mot pour trouver des résultats dans les moteurs de recherche.
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Qualifiez les mots-clés qui semblent trop larges. Testez plusieurs mots avec eux pour augmenter la nature ciblée des mots-clés. Par exemple, «nature» est beaucoup trop large, mais «randonnées dans la nature au Yosemite» ajoute de la valeur à vos mots-clés.
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Évitez les mots-clés trop spécifiques. Si vous avez fait des recherches et que le mot-clé spécifique à longue traîne obtient un classement de page horrible, il ne doit pas être utilisé pour les annonces PPC, et ce n'est probablement pas un bon choix pour un nom d'image, une méta description, une URL ou un titre d'article.

Comparez ces résultats aux références que vous avez recueillies pour trouver des mots de recherche organiques pour voir si vos mots-clés augmentent votre référencement. Quelles sont les trois considérations clés lors de l'évaluation des mots clés pour l'optimisation des moteurs de recherche?

Partie 4 sur 4: tester les mots-clés SEO

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Prenez votre liste réduite de mots-clés. Ceux-ci devraient être des termes provenant de vos analyses et bien testés sur WordStream. Classez-les en fonction de leur valeur perçue selon vos recherches.
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Achetez des publicités au paiement par clic sur les moteurs de recherche qui génèrent le plus de trafic vers notre site. Google Adwords et Microsoft AdCenter sont des annonces PPC conviviales pour les nouveaux utilisateurs.
- Enchérissez sur les 5 meilleurs mots-clés de votre liste. Gardez à l'esprit que plus ces mots clés sont courts et génériques, plus votre enchère par clic devra être chère.
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Suivez la progression de ces mots-clés. Regardez le nombre de clics, le nombre de ventes et le taux de conversion pour identifier la valeur dans les 2 semaines suivant le lancement de l'annonce.
- Arrêtez les annonces de paiement par clic qui vous donnent peu de trafic et peu de ventes. Marquez-le sur votre liste de mots clés comme un mot clé qui est soit trop cher pour enchérir, soit 1 qui donne de mauvais résultats.
- Conservez les annonces PPC qui atteignent des taux de conversion élevés. Même si vous obtenez moins de clics qu'avec les conditions générales, vous ne payez que par clic. Si vous avez un nombre élevé de ventes par clic, vous êtes susceptible d'obtenir de la valeur de l'annonce.
- Sortez de nouvelles annonces PPC avec de nouveaux mots clés pour les tester. Faites-le jusqu'à ce que vous trouviez les bons mots-clés qui fonctionnent pour votre site.
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Optimisez votre site Web en utilisant les mots-clés les plus précieux. Embauchez un consultant SEO si vous ne savez pas comment modifier les URL, les noms d'images, les méta descriptions et les liens sur votre site Web.
- Utilisez les mots-clés les plus précieux, de la recherche et des tests PPC à vos balises méta et méta descriptions. Faites-le individuellement pour chaque article et produit.
- Embauchez un rédacteur SEO pour créer un contenu de haute qualité pour votre site Web. Demandez à l'auteur d'inclure vos mots-clés et combinaisons de mots-clés les plus précieux dans le titre, le sous-titre, les sous-titres et l'article. Assurez-vous qu'il y a une concentration plus élevée de mots-clés près du début.
- Simplifiez les adresses URL et les noms d'images pour inclure les adresses. Les URL faciles apparaîtront plus facilement dans les résultats de recherche. Les noms d'images optimisés apparaîtront dans les recherches spéciales, comme Google Images.
- Créer des backlinks. Publiez le contenu de votre site Web, avec des descriptions contenant des mots-clés sur les comptes de médias sociaux, les blogs, les commentaires de blog et dans les annuaires d'articles.
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Faites un nouveau rapport sur le trafic Web, les clics et les taux de conversion chaque semaine. Comparez ces résultats aux références que vous avez recueillies pour trouver des mots de recherche organiques pour voir si vos mots-clés augmentent votre référencement.

Choses dont vous aurez besoin

feuille de calcul Excel
Suggestions Google
Outil de recherche de mots clés WordSense
Annonces PPC
Consultante en référencement
Analyse de site Web
Programmeur Web/aide informatique
Rapports de référencement

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