Comment faire une brochure d'avocat?
La brochure standard de l'avocat est une brochure à trois volets.
Une brochure juridique est une partie utile de la campagne de marketing de tout avocat. Dans la brochure, vous voudrez mettre en lumière l'expérience et les activités bénévoles de votre entreprise. Cependant, la brochure doit être suffisamment générale pour que vous n'ayez pas besoin de la changer souvent. Pour vous aider à créer la brochure, trouvez un designer et un imprimeur. N'oubliez pas que les règles d'éthique de votre état limitent les types d'informations que vous pouvez inclure dans une brochure.
Partie 1 sur 3: planification de la brochure
- 1Décidez d'une mise en page. La brochure standard de l'avocat est une brochure à trois volets. Prenez un morceau de papier et pliez-le en trois. Il y a essentiellement six panneaux qui peuvent contenir des informations.
- Le triple volet est basique, vous avez donc d'autres options si vous voulez être plus sophistiqué. Vous pouvez également créer un petit livret contenant des informations sur plusieurs pages.
- 2Regardez les brochures d'autres entreprises. Arrêtez-vous pour parler à d'autres avocats et prenez l'une de leurs brochures. Vous voudrez voir quels types d'informations vos concurrents incluent dans leurs brochures.
- La brochure peut également être mise en ligne au format PDF. Vous pouvez le lire ou le télécharger.
- Les brochures en ligne ont tendance à être plus longues que ce que vous trouverez sur papier. D'une certaine manière, les brochures en ligne sont comme des pages Web PDF.
- 3Venez avec un budget. À moins que vous ne soyez doués en informatique, vous devriez engager quelqu'un pour concevoir votre brochure. Vous devrez également payer les frais d'impression. Vous devez estimer ces dépenses.
- Vous pouvez trouver des designers et des imprimeurs dans votre annuaire téléphonique. Appelez-les et demandez-leur combien ils facturent.
- Si vous devez choisir entre créer une brochure et faire d'autres formes de marketing, vous devriez probablement donner la priorité à d'autres marketing. Par exemple, vous avez besoin d'un site Web professionnel avant d'avoir besoin d'une brochure.
Une brochure juridique est une partie utile de la campagne de marketing de tout avocat.
Partie 2 sur 3: choisir les informations à inclure
- 1Commencez par une explication de votre philosophie. Vous pouvez inclure quelques phrases ou plus sur la philosophie ou l'approche globale du droit de votre cabinet d'avocats. N'oubliez pas votre public cible. Votre philosophie doit répondre à leurs besoins.
- Vous voudrez probablement souligner que vous êtes rentable. Le prix est très important pour tous, sauf pour les très riches. Par exemple, vous pourriez énoncer votre philosophie comme celle-ci: "Au cabinet d'avocats ABC, nous utilisons notre vaste expérience en fiducie et en successions pour fournir des solutions rentables aux retraités et à ceux qui planifient leur avenir."
- Soulignez également la qualité de votre travail. Si vous êtes un cabinet national ou international, dites que vous vous engagez à fournir des «services juridiques de classe mondiale».
- 2Mettez en valeur vos domaines de pratique. Vous souhaitez fournir un résumé général de vos services. Par exemple, incluez des informations sur vos principaux domaines de pratique. Ces informations aideront les clients potentiels à découvrir si vous pouvez les aider.
- Si vous êtes un cabinet de contentieux, expliquez que vous traitez le contentieux à toutes les étapes. Cela permet aux clients potentiels de savoir qu'ils peuvent vous contacter à tout moment du litige.
- Identifiez également les tribunaux dans lesquels vous exercez. Par exemple, vous pouvez dire: «Nous jugeons régulièrement des affaires devant les tribunaux d'État et fédéraux, ainsi que devant les tribunaux d'arbitrage privés et les audiences administratives».
- Si vous participez à des transactions, expliquez la taille des entreprises avec lesquelles vous travaillez. Par exemple: «Nous aidons les start-ups et les petites entreprises à s'intégrer et à trouver des financements».
- 3Inclure des informations sur l'expérience pro bono. Mettez toujours en avant votre expérience pro bono, ce qui permet de montrer que vous êtes un membre honnête de la communauté et que vous ne vous concentrez pas uniquement sur l'argent. Incluez une description générale de certains des cas que vous avez traités.
- Par exemple, si vous vous êtes porté volontaire pour aider les immigrés dans les procédures d'immigration, vous pouvez dire quelque chose comme: «Grâce à notre expérience pro bono, nous avons aidé des dizaines de personnes à réaliser le rêve européen, en les représentant devant les tribunaux de l'immigration.
- Vous pouvez également mentionner d'autres activités de service communautaire. Par exemple, vous pourriez encourager les avocats de votre cabinet à faire du bénévolat dans la communauté.
- 4Liste des récompenses ou des citations. Les consommateurs ont du mal à distinguer les avocats les uns des autres. Pour vous démarquer, incluez une liste de prix ou de citations que vous avez reçus.
- Par exemple, vous pourriez avoir été nommé «super avocat» dans votre état.
- Vous pouvez également inclure des devis sélectionnés de clients satisfaits.
- 5Évitez d'inclure des informations qui vont changer. À moins que vous ne vouliez constamment refaire votre brochure, vous devez garder les informations génériques. N'incluez pas d'informations qui changeront fréquemment. Par exemple, n'incluez pas les éléments suivants:
- Profils d'avocats, sauf si vous êtes un praticien individuel. Votre partenaire ou vos associés peuvent partir à tout moment et vous ne pouvez pas les considérer comme des avocats travaillant dans votre cabinet alors qu'ils ne le font plus.
- Combien vous facturez. Ces informations peuvent changer d'année en année et d'un client à l'autre.
N'oubliez pas que les règles d'éthique de votre état limitent les types d'informations que vous pouvez inclure dans une brochure. - 6Choisissez des images appropriées. Votre designer peut vous aider à trouver des images. Cependant, vous pouvez également les rechercher vous-même. Lorsque vous choisissez des images, souvenez-vous de votre public. Vous voulez des images qui traduisent ce qu'est votre entreprise.
- Si vous êtes un avocat plaidant, vous voudrez peut-être des images d'avocats entrant dans un palais de justice, comme la Cour suprême. Vos clients supposent que les avocats plaidants passent beaucoup de temps devant les tribunaux, même si ce n'est pas vrai.
- Si vous aidez les gens à adopter, vous voudrez des photos de familles souriantes. Cela crée une bonne impression en mettant les clients potentiels à l'aise sur le processus d'adoption.
- Les avocats qui aident les entreprises à conclure des accords peuvent inclure des photos de personnes dans une salle de conférence. Ce type d'image montre que vous êtes collaboratif.
- 7Acheter un logiciel. Vous pouvez essayer de créer vous-même une brochure de base. Par exemple, vous pouvez utiliser Microsoft Word pour créer une brochure. Vous pouvez également utiliser d'autres logiciels:
- Utilisez Adobe Illustrator pour créer une brochure. Vous pouvez créer des brochures à trois volets, à deux volets et à volets en Z à l'aide d'Illustrator.
- Vous pouvez également utiliser Adobe InDesign pour créer une brochure professionnelle.
- 8Embauchez un graphiste. Pour de meilleurs résultats, vous devriez engager un professionnel qui peut concevoir la brochure et sélectionner les images appropriées. Cherchez dans votre annuaire téléphonique un graphiste. Vous pouvez également demander à d'autres avocats avec qui ils ont travaillé de concevoir leur brochure.
- Lorsque vous discutez avec un designer, demandez à voir des exemples de travaux qu'il a réalisés. Essayez de voir une gamme variée de documents, pas simplement des brochures d'avocats.
- 9Distribuez votre brochure. Vous devriez avoir des brochures à la disposition des visiteurs du bureau. Vous devez également télécharger un fichier PDF sur votre site Web afin que les gens puissent le voir lorsqu'ils recherchent votre entreprise en ligne. Cependant, vous pouvez également distribuer la brochure à d'autres personnes:
- Si vous travaillez dans le domaine du droit du divorce, vous pouvez donner votre brochure aux thérapeutes, au clergé et à toute autre personne qui travaille avec des couples mariés.
- Si vous travaillez en droit de l'adoption, distribuez votre brochure aux agences d'adoption.
- Si vous traitez des litiges commerciaux, vous pouvez envoyer la brochure par la poste aux entreprises cibles.
Partie 3 sur 3: se souvenir de vos obligations éthiques
- 1Lisez vos règles de responsabilité professionnelle. Chaque État a des règles d'éthique qui limitent la façon dont un avocat peut annoncer ses services. Ces règles s'appliquent à toute brochure que vous créez et distribuez aux clients ou au grand public. Assurez-vous de lire les règles de votre état.
- Chaque État adopte ses propres règles. Cependant, la plupart des États fondent leurs règles sur les règles modèles de l'ABA.
- Trouvez les règles de votre état en effectuant une recherche en ligne. Le site Web de la Cour suprême de votre état pourrait avoir une copie des règles. Vérifiez également auprès de la commission disciplinaire de votre état.
- Si vous pratiquez dans plus d'un état, votre brochure doit être conforme aux règles éthiques de tous les états.
Si vous pratiquez dans plus d'un état, votre brochure doit être conforme aux règles éthiques de tous les états. - 2Évitez les publicités fausses ou trompeuses. Tout dans votre brochure doit être précis. Si ce n'est pas le cas, vous pourriez faire face à une enquête déontologique. Vous ne pouvez pas non plus inclure d'informations trompeuses.
- Par exemple, si un avocat de votre cabinet a fait de la planification successorale mais est maintenant parti, votre brochure ne devrait pas continuer à indiquer que vous avez de l'expérience en planification successorale.
- Évitez également de faire des promesses. Vous ne pouvez pas garantir les résultats en tant qu'avocat.
- 3Soyez prudent lorsque vous prétendez être un spécialiste. Dans certains États, vous pouvez devenir un spécialiste certifié dans un domaine juridique donné. Généralement, vous devez passer une certaine partie de votre pratique dans le domaine, suivre des cours de formation juridique continue et réussir un examen. Si oui, vous pouvez indiquer que vous êtes un spécialiste dans le domaine. N'oubliez pas d'identifier l'organisme qui vous a certifié.
- L'organisation qui vous a donné le titre de spécialiste doit être accréditée par votre barreau d'État ou l'Association européenne du barreau.
- Évitez de vous appeler «spécialiste» simplement parce que vous avez beaucoup d'expérience dans un domaine. Vos règles d'éthique interdisent probablement cela.
- Ne sous-entendez pas non plus que vous êtes un spécialiste. Par exemple, vous ne devriez pas inclure une citation d'un client déclarant: «Doug est le meilleur spécialiste du droit du divorce que je connaisse!»
- 4Ne prétendez pas à tort être dans un partenariat. Les règles d'éthique de votre état limiteront également ce que vous appelez vous-même. Vous ne pouvez pas suggérer que vous faites partie d'un partenariat ou d'une autre organisation à moins que ce ne soit réellement vrai.
- Par exemple, vous devriez probablement éviter de dire quelque chose comme «Mme Jones s'associe fréquemment avec d'autres avocats de sa région pour fournir la meilleure défense pénale dans le Michigan. Ce genre de déclaration suggère que vous êtes un partenaire avec ces autres avocats.
- De plus, n'utilisez pas la désignation «LLP», qui signifie «société à responsabilité limitée», sauf si vous êtes dans une société de personnes.
- 5Consultez un avocat pour toute question. En cas de doute, trouvez un avocat spécialisé en responsabilité professionnelle. Exécutez toutes les idées publicitaires que vous avez de leur part et demandez-leur s'ils pensent que vous avez enfreint les règles d'éthique. Il vaut mieux prévenir que guérir.
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Avertissement légal Le contenu de cet article est pour votre information générale et n'est pas destiné à se substituer à des conseils professionnels en droit ou en finance. De plus, il n'est pas destiné à être utilisé par les utilisateurs pour prendre des décisions d'investissement.
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