Comment rédiger un brief marketing créatif?
Bien que vous puissiez rédiger seul un brief marketing créatif, rassembler une équipe de conseillers et d'experts au sein de votre entreprise peut vous assurer de ne manquer aucune information importante.
Une note de marketing définit le cadre d'une initiative de marketing, de sorte qu'une équipe de création, comprenant le directeur artistique et le rédacteur, puisse réaliser le plan. Il doit communiquer le but, les paramètres, le message et les objectifs de l'initiative. Les briefs marketing créatifs sont souvent imparfaits parce qu'ils sont trop compliqués, trop génériques ou trop difficiles à réaliser. Vous devez structurer votre brief créatif en sections qui abordent les questions les plus importantes qu'une équipe créative se posera. Une fois que vous avez terminé, vous devriez avoir un document allégé qui exprime des objectifs réalistes pour l'équipe marketing. Découvrez ci-dessous comment rédiger un brief marketing créatif.
Partie 1 sur 3: Préparez-vous à rédiger votre mémoire
- 1Rassemblez votre équipe. Bien que vous puissiez rédiger seul un brief marketing créatif, rassembler une équipe de conseillers et d'experts au sein de votre entreprise peut vous assurer de ne manquer aucune information importante. En rédigeant le mémoire ensemble, vous serez en mesure de travailler simultanément sur différentes sections et de terminer le mémoire en moins de temps. De plus, vous pouvez vérifier le travail de chacun pour garantir sa qualité. Si vous ne savez pas qui inclure dans cette équipe, pensez aux communications, au personnel de recherche et à tout expert sur le sujet du mémoire.
- 2Concentrez-vous sur les objectifs de votre plan marketing. Vous avez peut-être déjà une bonne idée de ce que vous voulez réaliser avec votre plan marketing. Qu'il s'agisse d'atteindre un nouveau public ou d'améliorer les ventes de vacances, vous devrez le dire de manière à ce que votre équipe créative le comprenne. Autrement dit, vous devez analyser la situation de votre entreprise et expliquer exactement ce que vous voulez que vos publicités fassent pour vous. Avoir ce type d'objectif vous aidera à rédiger votre mémoire et à orienter votre équipe créative sur la conception de sa publicité.
- 3Analysez votre audience. En plus du but, la partie la plus importante de toute campagne publicitaire est le groupe démographique que vous essayez d'atteindre. Ceci, encore une fois, dépendra des objectifs globaux de votre plan marketing et de la campagne en cours. Vous voudrez penser à des données démographiques telles que l'âge, le sexe, le statut socio-économique et la religion de votre public cible. De plus, vous devrez tenir compte de leur emplacement géographique et de l'endroit exact où vous souhaitez que vos publicités soient diffusées ou affichées. Enfin, il est utile si vous pensez que votre publicité fait appel à un désir ou à un besoin que vous pensez que votre public a. Cela peut aider votre équipe créative à concentrer ses efforts.
Découvrez ci-dessous comment rédiger un brief marketing créatif. - 4Passez en revue vos objectifs d'écriture. Votre mémoire doit suivre des directives spécifiques en ce qui concerne la rédaction et l'organisation. Dans l'ensemble, votre objectif devrait être de rendre le mémoire aussi clair et informatif que possible, en évitant le jargon et les acronymes dans la mesure du possible. Il doit également être très détaillé pour limiter les communications inutiles pendant le processus de création. En ce qui concerne la mise en forme, vous devez vous concentrer sur la présentation de chaque section de votre mémoire sous un titre clairement défini qui délimite chaque section.
- Assurez-vous que votre équipe est bien consciente de ces directives avant de commencer à écrire pour éviter toute révision inutile par la suite.
Partie 2 sur 3: Rédaction de votre brief marketing créatif
- 1Donnez un arrière-plan pour votre mémoire. En d'autres termes, vous devez redire pourquoi vous avez décidé de vous lancer dans une nouvelle campagne marketing. Voici une vue d'ensemble du marché, de votre entreprise et de votre plan marketing. Cela aide à présenter votre équipe créative au projet et leur donne un contexte dans lequel envisager leurs options. Incluez des informations telles que les opportunités de marché ou les changements d'intérêts des clients que vous essayez de cibler.
- 2Décrivez vos objectifs par rapport à cette initiative spécifique. Vous devriez avoir déjà décidé d'une stratégie pour atteindre ces objectifs, alors décrivez votre stratégie en détail. Concentrez-vous sur les objectifs qui sont vos principales priorités, afin que le service créatif sache ce qui est le plus important. Essentiellement, cela décrira l'effet escompté de votre publicité sur les consommateurs.
- Assurez-vous que vos objectifs sont clairs et mesurables. Votre plan doit fournir des détails sur la façon dont vous évaluerez les progrès de votre campagne. Vous pouvez le faire en mesurant une augmentation ou une diminution des ventes, du trafic en magasin, des RPF, etc.
- 3Établissez votre public principal. Spécifiez les informations que vous avez choisies dans votre analyse d'audience. Écrivez autant d'informations que possible sur votre cible démographique. Cela comprend des informations personnelles (sexe, âge, etc.) ainsi que des informations sur le style de vie telles que leurs habitudes d'achat et leurs loisirs. Encore une fois, mieux votre équipe créative se fera une idée de votre consommateur cible, mieux elle pourra le cibler.
- La composition de l'audience repose entièrement sur le message et le produit. Une fois que vous avez établi le public, essayez de penser comme une personne de ce groupe.
- 4Écrivez le message que vous souhaitez que votre public reçoive. Cela peut être exprimé en une seule phrase, parfois appelée proposition unique, car elle établit une seule idée sous un angle spécifique. Gardez à l'esprit qu'il ne s'agit pas simplement d'une description de votre produit ou service que vous vendez, mais d'une description de ce que vous promettez exactement au consommateur dans votre publicité.
- Cela peut également être un bon endroit pour inclure une description d'une déclaration visuelle ou persuasive importante que vous souhaitez inclure dans vos annonces.
- Incluez la motivation que vous souhaitez créer avec ce message. Quels avantages, mentaux et physiques, votre public recevra-t-il en regardant votre annonce?
- Le message ou la proposition résolue est le concept sur lequel vous devriez passer le plus de temps. Cela devrait être très clair. Essayez d'éviter d'utiliser «et», «mais» et des points-virgules, car essayer de trop communiquer dans une longue phrase confondra le message.
Vous devez structurer votre brief créatif en sections qui abordent les questions les plus importantes qu'une équipe créative se posera. - 5Décidez comment vous allez étayer le message. Cela signifie donner à votre public la preuve nécessaire pour soutenir le message. Pour que votre équipe créative intègre ce support, elle aura besoin du plus d'informations spécifiques possible. Vous devez inclure tous les détails imaginables sur le produit ou le service faisant l'objet de la publicité qui étayent l'allégation que vous essayez de faire.
- Cela peut inclure à la fois des appels factuels et émotionnels pour le consommateur et doit être répertorié par ordre d'importance (et étiqueté comme tel).
- 6Décidez quel support sera utilisé pour communiquer le message. Inclure les pièces jointes des documents de marketing existants qui devraient être utilisés dans l'initiative. Déterminez quel support est le mieux adapté pour atteindre votre public cible et pourquoi. De plus, vous voudrez préciser la taille ou la durée cible de votre publicité, en fonction du support.
- Si vous pouvez vous permettre d'être flexible et que vous souhaitez obtenir l'apport de l'équipe marketing sur cet aspect de votre stratégie, indiquez plusieurs supports et demandez les commentaires de l'équipe.
- 7Incluez toute information supplémentaire utile. Tout ce que vous fournissez à votre équipe marketing peut être utile pour créer vos publicités. Il peut s'agir de faits supplémentaires qui soutiennent vos objectifs, de points à éviter ou de minimiser, ou de toute inclusion obligatoire (slogans, logos, sponsors, etc.). Si quelque chose est crucial pour votre publicité, assurez-vous que votre mémoire l'indique.
Partie 3 sur 3: terminer votre mémoire
- 1Donnez le calendrier et la date limite du projet. S'il y aura plusieurs phases, incluez plusieurs dates limites pour l'examen et la finalisation. Il est préférable de spécifier des dates fermes pour chaque phase du plan, mais assurez-vous qu'elles sont raisonnables. Organisez votre emploi du temps avec des réunions spécifiques pour les réunions d'examen et de révision. Un bon exemple de calendrier comprendrait les étapes suivantes:
- (Date) Examen initial de cinq panneaux conceptuels. Sélection de deux pour le raffinement.
- (Date) Examen complet en équipe des concepts raffinés. Sélection du concept final.
- (Date) Présentation des brouillons pour chaque support. Rencontrez-vous pour les critiques.
- (Date) Présentation des versions finales. Modifications / ajouts au besoin.
- (Date) Date limite du projet final.
- 2Décrivez le budget du projet. Ballpark combien d'argent peut être dépensé pour la campagne pour donner à l'équipe créative une idée de combien elle devrait dépenser pour chaque partie du projet. Gardez à l'esprit que chaque étape du processus aura probablement un coût connexe (y compris les déplacements pour les réunions). Assurez-vous de projeter tous les coûts prévus pour la campagne, ainsi que pour chaque projet, et laissez une allocation pour les coûts imprévus qui pourraient survenir.
Une note de marketing définit le cadre d'une initiative de marketing, de sorte qu'une équipe de création, comprenant le directeur artistique et le rédacteur, puisse réaliser le plan. - 3Prévoyez un espace pour les noms et les signatures des chefs de service qui signent le brief marketing. Cela devrait inclure le responsable de la planification du marketing et le chef de l'équipe de création. Il s'agit d'avoir un enregistrement que toutes les personnes impliquées dans le projet sont sur la même page avant de commencer à travailler.
- 4Passez en revue votre mémoire pour vous assurer qu'il n'y a pas de contradictions ou d'erreurs. Demandez à quelqu'un qui n'est pas lié à l'effort de le lire pour vous assurer qu'il est logique et facile à suivre. Ne laissez pas cela paraître générique. Un mémoire générique aboutira souvent à une campagne générique - et pas particulièrement efficace.
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Les commentaires (1)
- C'était un guide très détaillé et utile. Cela m'a guidé pas à pas tout au long du processus et j'ai pu créer une campagne marketing efficace et remarquable pour mon artiste.
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