Comment démarrer une ligne de vêtements?

Demandez-vous si vous auriez besoin d'employés. Aurez-vous besoin d'embaucher de l'aide pour travailler sur votre ligne de vêtements? Réfléchissez au type d'assistance dont vous aurez besoin, au nombre d'heures par semaine dont vous aurez besoin et à ce que vous pourrez payer.

• Si votre production est au niveau de la boutique, vous pourrez peut-être effectuer vous-même toutes les coupes, les coutures et les ourlets. Si vous envisagez de commencer un peu plus grand, vous aurez certainement besoin d'embaucher une aide à la production.
• Vous souhaitez que vos vêtements soient produits localement? Biologiquement? Êtes-vous prêt à le faire fabriquer à l'étranger pour moins cher (et de moindre qualité)? Ces questions affecteront toutes qui vous décidez d'embaucher.
• Voulez-vous un emplacement de vente au détail? Si c'est le cas, vous voudrez peut-être embaucher de l'aide.

Commencez à construire votre marque. Il est maintenant temps de prendre des décisions esthétiques amusantes! La façon dont vous configurez votre marque définira ce que les gens associent à votre ligne de vêtements, alors choisissez judicieusement.

• Choisissez un nom. Quel nom représentera votre ligne de vêtements? Vous pouvez utiliser votre propre nom (comme Ralph Lauren, Calvin Klein et Marc Jacobs), un mot que vous créez vous-même (comme Rodarte ou Marchesa), un mot d'une autre langue (par exemple, Escada signifie escalier ou échelle en portugais), ou des mots dont vous aimez l'esthétique (comme Iceberg, Mulberry ou Imitation of Christ). Quoi que vous choisissiez, assurez-vous qu'il est unique et reconnaissable.
• Votre nom de marque et le nom de votre entreprise peuvent et doivent être différents. Le nom de votre entreprise, par exemple, peut être vos initiales ou une variante de votre propre nom, tandis que le nom de la collection (la ligne de vêtements) doit être quelque chose de plus créatif et représentatif du style que vous recherchez.

Concevoir un logo. Faites un remue-méninges sur de nombreux logos différents, mais réduisez-le à un seul et assurez-vous d'être complètement sûr de celui que vous choisissez. Les gens vont vous reconnaître par votre logo et cela les confondra si vous continuez à le changer. Assurez-vous que le nom que vous choisissez a un nom de domaine disponible et envisagez d'enregistrer une marque (la plupart des juridictions le permettent et l'encouragent).

Concevoir les vêtements. C'est la partie amusante pour beaucoup de gens, mais ce n'est que 10 à 15% du processus! Faites des croquis, obtenez des commentaires et décidez lesquels constitueront votre première collection. Choisissez des tissus et des matériaux économiques et actuels.

• Demandez à la personne qui produit votre ligne s'il existe des restrictions, par exemple s'il ne peut pas imprimer certaines couleurs. Si vous concevez une ligne de t-shirts, obtenez les informations suivantes auprès de l'imprimeur: spécifications de taille (spécifications) du motif (quelle peut être sa taille), le type de chemise sur lequel vous souhaitez imprimer et le poids/la qualité de le tissu (par exemple, choisissez un tissu plus fin et moins cher pour les lignes de vêtements d'été).
• Le détail est tout. Lorsque vous faites vos croquis, créez une mise en page qui montre clairement chaque détail et utilise la terminologie appropriée. Si vous ne connaissez pas la terminologie, trouvez une photo et montrez-la au fabricant et demandez-lui comment il l'appelle. Apprenez le jargon et soyez prêt à identifier correctement le tissu que vous souhaitez utiliser en fonction du poids (rendement), du contenu et de la construction. Après avoir créé vos conceptions, vous devez créer un modèle de votre produit. Il s'agit du modèle de vos vêtements et est utilisé par les fabricants pour produire en série vos créations.

Concevez vos collections selon la saison. Les collections sont généralement conçues par saison. La plupart des grands magasins achètent au moins deux saisons à l'avance, tandis que les petits magasins achètent une à deux saisons à l'avance. Vous devrez planifier votre conception, votre production et votre livraison en conséquence.

Produire les dessins. Apportez vos croquis à une couturière, un fabricant ou un sérigraphe. En règle générale, un prototype ou un échantillon est créé afin que vous puissiez être sûr que le vêtement sera produit comme vous le souhaitez. Quoi qu'il en soit, assurez-vous de poser beaucoup de questions et de toujours vous mettre d'accord par écrit.

Trouvez vos fabricants. Faites une recherche sur Internet pour «fabricants de vêtements» ou «vêtements de conception». Il existe également des plateformes en ligne qui aident les marques de mode à se connecter aux fabricants. Beaucoup de gens utilisent des fabricants de vêtements à l'étranger parce que les coûts sont plus bas. Gardez à l'esprit que de nombreux fabricants étrangers ne fabriquent que de grandes quantités, alors renseignez-vous sur les minimums avant de continuer. Faites le tour et demandez les délais d'exécution et la vitesse à laquelle vous pouvez vous faire envoyer des échantillons (ils doivent fournir des échantillons avant que vos conceptions ne soient finalisées pour la production). Les foires commerciales sont une autre façon de trouver des fournisseurs appropriés. Ici, vous pouvez réellement parler aux fabricants, ce qui est très important.

• Gardez à l'esprit les conditions de fabrication - les consommateurs sont beaucoup plus conscients que par le passé du "travail des ateliers de sueur" et pénaliseront les lignes de vêtements qui l'utilisent.
• Si vous savez coudre, vous pourrez peut-être créer vous-même les patrons et les prototypes. Consulter quelqu'un qui est un expert en couture de vêtements est également une option.

Créez un site Web pour promouvoir votre ligne de vêtements. Assurez-vous qu'il a l'air très professionnel et présente votre ligne sous le meilleur jour. Fournissez vos coordonnées, au cas où des magasins ou d'autres commerçants voudraient vous contacter. Si vous souhaitez donner aux gens la possibilité d'acheter des vêtements sur votre site Web, vous devrez créer un panier d'achat et un compte marchand afin d' accepter les paiements par carte de crédit.

Établissez des relations avec des sites Web et des blogs qui peuvent attirer l'attention sur votre marque et votre site. Cela comprend la vente de vos vêtements sur des sites d'enchères et des sites d'art et d'artisanat qui permettent la vente de vêtements. Les relations stimulent les ventes, que ce soit par le bouche à oreille ou par des contreparties utiles. N'oubliez pas ça!

Faites la promotion de votre ligne. Ces coûts peuvent atteindre des milliers pour un an seulement. Voici ce que vous pouvez faire pour faire connaître votre marque:

• Rédigez un communiqué de presse, envoyez-le aux journaux et magazines locaux.
• Achetez des publicités dans des journaux et sur des sites Web que les personnes de votre public cible lisent.
• Sponsorisez des événements qui s'adressent à votre public cible.
• Obtenez l'approbation d'une célébrité ou demandez à la personne la plus populaire que vous connaissez de porter vos affaires en les leur offrant gratuitement.
• Utilisez les médias sociaux, tels que Twitter, Facebook et votre propre blog, pour faire passer le mot. Assurez-vous également d'avoir un bon profil LinkedIn.

Utilisez-vous comme un panneau d'affichage ambulant. Portez vos propres vêtements et demandez l'opinion des gens et enregistrez-les; cela vous aidera également à concevoir un produit que les gens aimeront. Prenez toutes les suggestions qu'une personne a à offrir; c'est comme avoir votre propre équipe de marketing et de conception et cela ne vous coûte rien. Au départ, l'argent va être serré, alors profitez de toutes les opportunités que vous pouvez.

Prendre des ordres. Vendez dans les festivals, les marchés et à tous ceux que vous connaissez. Prenez rendez-vous avec les magasins locaux et convainquez-les de porter votre ligne. Proposez vos vêtements sur Internet. Imprimez un catalogue et envoyez-le aux magasins de vêtements et aux clients potentiels.