Comment rédiger un communiqué de presse produit?
L'argument de vente unique de votre produit est en grande partie objectif, mais un bon communiqué de presse sur un produit ne se limite pas à dire: «Regardez, nous avons ajouté un guidon à un vélo».
Utilisez un communiqué de presse produit pour informer à la fois la presse et toute autre partie potentiellement intéressée d'un nouveau produit. Tout au long du communiqué de presse, utilisez par défaut un langage clair qui met l'accent sur ce que le produit offre, en particulier sur les avantages qui lui sont propres. Utilisez le titre et la première ou les deux premières phrases pour attirer l'attention d'un lecteur et passez rapidement et en douceur à des informations spécifiques, en mettant toujours l'accent sur les caractéristiques qui rendent votre produit digne de l'attention de votre lecteur.
Partie 1 sur 3: identifier le point de vente unique du produit
- 1Compilez une liste des avantages uniques à votre produit. Notez toutes les caractéristiques positives associées au produit. Supprimez les caractéristiques communes aux produits similaires avec lesquels vous êtes en concurrence pour les ventes. Cela vous laissera avec les avantages de votre produit qui lui donnent un avantage de vente compétitif par rapport à des produits comparables.
- 2Identifiez le point de vente unique du produit. Une façon d'aider à déterminer quel avantage est le plus important est d'identifier quelle caractéristique est la plus unique à votre produit. C'est votre argument de vente unique. Lorsque vous réfléchissez aux avantages que vous mettrez en évidence dans votre communiqué, n'oubliez pas que vous espérez attirer l'attention du lecteur ou du spectateur.
- Un moyen sûr d'attirer l'attention de votre public est d'offrir quelque chose dont il n'a jamais entendu parler auparavant. Mieux encore, tirez dessus pour les convaincre que votre produit améliorera leur vie d'une manière ou d'une autre.
- 3Racontez "l'histoire" de l'importance du produit. Tout en conceptualisant comment emballer votre argument de vente unique de la manière la plus attrayante, réfléchissez à la façon dont votre produit affectera littéralement la vie de ses utilisateurs. Vous voudrez partager cette vision avec votre public, en incluant une référence à une solution ou à une expérience qu'offre votre produit.
- L'argument de vente unique de votre produit est en grande partie objectif, mais un bon communiqué de presse ne se limite pas à dire: «Regardez, nous avons ajouté un guidon à un vélo».
- Pour que la sortie de votre produit soit la plus attrayante, vous devez également indiquer clairement: «Nos vélos sont désormais plus faciles et plus sûrs à conduire!»
- De plus, alors que votre argument de vente unique met l'accent sur la raison pour laquelle votre produit vaut la peine d'être acheté ou dans lequel investir, l'histoire de l'importance ou de l'attrait de votre produit soulignera pourquoi les journalistes, blogueurs et autres producteurs de médias peuvent vouloir écrire sur votre produit ou présenter votre communiqué.
Utilisez un communiqué de presse produit pour informer à la fois la presse et toute autre partie potentiellement intéressée d'un nouveau produit. - 4Gardez les versions techniques des produits au point. Votre produit peut être un article extrêmement spécifique ayant un intérêt pour un public très particulier, comme les entreprises industrielles ou commerciales qui utilisent des produits tels que les vôtres. Dans ces cas, tenez-vous-en aux faits concernant les qualités objectivement supérieures de votre produit.
- Par exemple, si vous vous attendez à ce que les publications spécialisées soient les médias les plus susceptibles de diffuser votre communiqué, vous voudrez probablement mettre l'accent sur les avantages techniques associés à votre produit.
Partie 2 sur 3: rédaction des éléments clés d'un communiqué de presse produit
- 1Créez votre titre en fonction de votre argument de vente unique. Votre titre doit être l'une des déclarations les plus fortes de votre communiqué. Surtout en ligne, de nombreuses personnes qui verront votre communiqué ne liront peut-être que le titre. En conséquence, mettez l'accent sur le principal avantage du produit que vous lancez dès le départ.
- Par exemple: "Le nouveau téléphone portable est livré avec un cordon attaché pour un chargement facile" ou "La gamme populaire de glacières offre désormais une capacité de synchronisation avec plusieurs appareils ".
- 2Développez le titre dans le paragraphe d'ouverture. Remplissez votre premier paragraphe avec les informations les plus pertinentes concernant les personnes qui bénéficieront de votre produit et pourquoi cela vaut la peine d'être lu plus loin. Essentiellement, transmettez ici "l'histoire" du produit. Incluez également la date de lancement et toute information sur l'événement concernant la sortie du produit dès le départ, afin que les parties intéressées comprennent immédiatement le calendrier pertinent.
- Commencez par une phrase qui résume le contenu du communiqué, en donnant une idée claire de ce que le communiqué contient.
- Par exemple, "SnowMonster Enterprises a lancé une nouvelle gamme d'équipements de hayon qui non seulement gardent vos bières au frais pendant 7 jours, mais diffusent désormais une bande-son approuvée par SnowMonster directement sur tous les appareils compatibles Bluetooth dans un rayon de 7 miles."
- 3Justifiez vos affirmations dans le paragraphe du milieu. Incluez un support et des preuves concernant la qualité de votre produit dans le corps de la version. En particulier, incluez des témoignages importants, des statistiques numériques, des détails de recherche qui soutiennent la valeur de votre produit et des extraits d'études de cas qui ont été réalisées concernant l'utilisation de votre produit.
- En particulier, incluez une ou deux brèves citations directes d'une partie prenante ou d'un dirigeant d'entreprise qui fourniront aux journalistes un récit à développer ou un point à approfondir.
- Essayez quelque chose comme «Le PDG de SnowMonster a affirmé avec audace que «les fêtes de fraternité ne seront plus jamais les mêmes. Chez SnowMonster, nous vous avons toujours fourni le meilleur moyen de garder vos canettes au frais. Maintenant, nous vous avons fourni le meilleur moyen de diffuser simultanément des singles radio et des messages hype SnowMonster de chaque orateur de la fête. Les téléphones avec l'étui pour téléphone SnowMonster joueront le plus fort, bien sûr.""
Si vous constatez que vous ne pouvez pas rédiger un communiqué de presse sur un produit qui vous convient, envisagez d'embaucher un rédacteur professionnel en relations publiques. - 4Terminez par des coordonnées claires. Terminez le corps du texte de votre communiqué avec des détails sur la façon dont les parties intéressées peuvent en savoir plus pour acquérir le produit. Des détails spécifiques concernant l'endroit où des informations supplémentaires peuvent être trouvées et la manière dont on peut procéder pour acheter le produit dans diverses capacités doivent être inclus ici.
- À tout le moins, votre contenu de conclusion doit inclure le nom de votre entreprise, toutes les URL, adresses et adresses e - mail de sites Web pertinents, ainsi qu'un numéro de téléphone pour les demandes de renseignements, les ventes et autres préoccupations commerciales.
- 5Inclure un bref profil de l'entreprise. Particulièrement si votre entreprise ou une entreprise à laquelle votre produit est affilié est déjà bien reconnue, vous voudrez dire qui est derrière le produit. Même si votre entreprise est toute nouvelle, bien sûr, une exposition constante conduira à une crédibilité accrue de votre marque, ce qui renforcera l'évaluation de votre crédibilité par les gens.
- Si vous avez un logo d'entreprise, incluez-le en haut de votre communiqué.
- Exemple de profil d'entreprise: «SnowMonster Enterprises est connue pour la campagne marketing la plus réussie de l'ère contemporaine. Elle vend des glacières, des t-shirts et le chapeau à bouton-pression le plus populaire sur le marché des vêtements de marque.»
Partie 3 sur 3: publier et promouvoir le communiqué de presse de votre produit
- 1Assurez-vous que le formatage est prêt à être publié. Il y a plusieurs problèmes logistiques assez simples pour s'assurer que vous avez couvert. Le communiqué devrait faire moins de deux pages et moins de 500 mots. Utilisez une police standard courante, telle que Times New Roman ou Calibri. Votre titre doit être en texte plus gros et en gras. Assurez-vous que le document que vous fournissez aux médias a un fond blanc et utilise une marge de 2,50 cm, est à simple interligne et a une ligne vide entre les paragraphes.
- 2Relisez le communiqué de presse de votre produit. Un communiqué de presse de tout type est un document professionnel qui sera traité avec moins de sérieux s'il y a des fautes d'écriture. Relisez votre communiqué, de préférence plus d'une fois, pour vous assurer qu'il est exempt de fautes d'orthographe ou de grammaire.
- Une erreur courante à surveiller est l'utilisation des mots «je», «nous» ou «vous». Ceux-ci risquent de conduire à des incohérences grammaticales, et leur utilisation peut donner l'impression que votre publication ressemble un peu trop à une infopublicité.
Tout au long du communiqué de presse, utilisez par défaut un langage clair qui met l'accent sur ce que le produit offre, en particulier les avantages qui lui sont propres. - 3Inclure une image ou une vidéo du produit. Plus la qualité des images du produit est élevée, plus elles sont susceptibles d'être incluses, sans parler de figurer en bonne place dans la publication de votre communiqué par un tiers. Si possible, incluez également une vidéo ou un lien vers une vidéo dans votre communiqué, car les vidéos sont un outil de marketing en ligne particulièrement efficace.
- 4Contactez directement ceux qui pourraient diffuser le communiqué. Si vous espérez que le communiqué de presse de votre produit sera repris par des médias tiers, n'hésitez pas à contacter directement quelques médias clés. Incluez quelque chose qu'ils peuvent offrir à leurs abonnés.
- Par exemple, incluez une offre spéciale ou une opportunité qu'ils peuvent partager avec leurs abonnés.
- Mieux encore, proposez de permettre à une opportunité de publication particulièrement précieuse de publier en premier l'actualité de votre produit. Cela seul renforcera considérablement les chances qu'un point de vente particulier soit présenté ou développé lors de votre sortie.
- Si vous constatez que vous ne pouvez pas rédiger un communiqué de presse sur un produit qui vous convient, envisagez d'embaucher un rédacteur professionnel en relations publiques.
- Évitez de promouvoir plusieurs produits dans le même communiqué de presse.
- À la suite du communiqué de presse, assurez-vous que les ventes et les opérations de soutien se déroulent sans heurts.
Avertissement légal Le contenu de cet article est pour votre information générale et n'est pas destiné à se substituer à des conseils professionnels en droit ou en finance. De plus, il n'est pas destiné à être utilisé par les utilisateurs pour prendre des décisions d'investissement.
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