Comment créer une publicité réussie?
Le titre doit capter l'attention et véhiculer l'idée principale de l'annonce.
La publicité nécessite de rendre votre produit attrayant pour un consommateur potentiel. Pour réussir, vous devez cibler le bon consommateur, diffuser votre annonce devant eux et faire en sorte que votre produit se démarque. En quelques étapes clés, vous pouvez créer une excellente publicité pour votre produit ou service.
Partie 1 sur 3: planifier une stratégie
- 1Ciblez votre public. Pensez au type de client que vous souhaitez attirer et adaptez votre publicité à ce client. Tenez compte du sexe, de l'âge, de l'éducation et des loisirs de votre groupe cible.
- Essayer d'atteindre tout le monde étendra vos efforts. Le choix d'un public cible spécifique peut maximiser votre budget publicitaire et obtenir des résultats plus efficaces.
- Les publicités «Choix d'une nouvelle génération» de Pepsi sont un bon exemple de ciblage. Pepsi a décidé de se concentrer sur les jeunes consommateurs et a donc créé des publicités expliquant le Pepsi comme la boisson d'une nouvelle et jeune génération.
- 2Considérez vos concurrents. Pensez à vos concurrents, ce qui rend leur produit bon ou pas si bon. Ensuite, concentrez-vous sur ce qui distingue votre produit. Cela aidera à mettre en évidence les éléments qui rendent votre produit ou service spécial et à renforcer vos avantages.
- Pensez aux publicités d'Apple «Je suis un Mac, je suis un PC». Ils argumentent clairement sur la différence entre les Mac et leurs concurrents et ils incitent le consommateur à vouloir être un Mac en raison de la différence.
- 3Promouvoir une image cohérente. La publicité aide les clients à identifier facilement votre produit et ce qui le rend meilleur, mais les publicités doivent présenter une image et un message cohérents pour que cela fonctionne. Assurez-vous que votre annonce s'appuie sur des publicités précédentes et promeut le message de votre produit que vous voulez que les clients sachent à long terme.
Essayez de tester votre publicité sur un groupe de discussion, un petit groupe de personnes de votre public cible.
Partie 2 sur 3: développer une publicité
- 1Choisissez un type de publicité. Les publicités peuvent prendre diverses formes, notamment:
- Messages électroniques
- Imprimer dans des publications ou sur des surfaces extérieures
- Annonces audio pour la radio ou les podcasts
- Vidéos en ligne ou publicités diffusées
- 2Écrivez un titre. Le titre doit capter l'attention et véhiculer l'idée principale de l'annonce. Si vous travaillez sur une publicité vidéo ou audio, commencez par la déclaration principale de la pièce.
- Gardez le titre court.
- Soyez créatif, mais veillez à ne pas trop vous éloigner d'une idée claire et fondamentale derrière l'annonce.
- Un exemple d'un grand titre publicitaire est "Just Do It" de Nike. La ligne est courte et mémorable, mais elle véhicule également un message clair sur le fitness et le sport derrière la marque.
- Un autre bon exemple est le «A Diamond is Forever» de la société diamantifère De Beers. Cette ligne sur les publicités de DeBeer a aidé le public à voir les diamants comme le choix standard pour les bagues de fiançailles. C'est simple et clair, mais cela donne une grande idée du produit.
- 3Travaillez sur le corps ou le texte principal. Écrivez la «copie du corps» pour une annonce imprimée (le texte qui constitue la partie principale de l'annonce.) Pour une annonce audio ou vidéo, travaillez sur le script.
- Le texte principal transmettra l'idée générale de votre annonce, y compris ce que vous proposez, ce qui la distingue et comment l'obtenir.
- La copie doit également rester concise. Équilibrez les détails avec la brièveté pour retenir l'intérêt de votre public.
- Le "Got Milk?" les annonces montrent à quel point le texte principal de l'annonce peut être important. Les publicités comportaient un court titre clair, "Got Milk?" et de superbes images (célébrités avec des moustaches de lait), mais la copie de l'annonce expliquait les avantages de boire du lait.
- 4Dessinez les graphiques de votre annonce. Incluez des graphiques pour les publicités imprimées et vidéo afin d'attirer et de retenir l'attention du public.
- Parfois, les graphiques constituent l'essentiel de l'idée derrière l'annonce. La vodka Absolut a utilisé juste la forme de sa bouteille de vodka pour attirer l'attention dans les publicités célèbres.
Le choix d'un public cible spécifique peut maximiser votre budget publicitaire et obtenir des résultats plus efficaces. - 5Créez une mise en page. Décidez comment organiser les graphiques, le titre et la copie dans une annonce imprimée. Pour une vidéo, déterminez où les graphiques apparaîtront par rapport à l'action à l'écran et au script.
- 6Testez votre annonce. Essayez de tester votre publicité sur un groupe de discussion, un petit groupe de personnes de votre public cible. Montrez la publicité au groupe et posez des questions sur leurs réactions.
- Comprennent-ils le message de l'annonce?
- Est-ce qu'ils trouvent la façon dont l'annonce est attrayante?
- Voudraient-ils essayer le produit ou le service?
- Parleraient-ils de l'annonce ou du produit à un ami?
Partie 3 sur 3: distribution de publicités
- 1Choisissez où faire de la publicité. Découvrez ce que votre public cible aime lire, regarder et faire pour le plaisir, puis placez des publicités là où il sera le plus susceptible de les voir.
- Une bonne connaissance de votre public vous aidera à déterminer les meilleurs moyens de diffuser votre annonce.
Pour réussir, vous devez cibler le bon consommateur, diffuser votre annonce devant eux et faire en sorte que votre produit se démarque. - 2Pensez aux coûts. Tenez compte des coûts relatifs des différentes manières de faire de la publicité. Renseignez-vous auprès de divers médias pour savoir comment maximiser vos dépenses publicitaires, comme les sections spéciales de la presse écrite.
- 3Mélangez différentes méthodes. Différents publics apprennent différemment et sont réceptifs à différentes approches. Utilisez une variété de médias pour atteindre les groupes cibles et vendre votre produit ou service.
- Distribuez des dépliants et des brochures.
- Faites une publicité.
- Faites de la publicité sur les panneaux d'affichage et dans les transports en commun.
- Utilisez des présentoirs en magasin où les clients prennent des décisions d'achat.
- Faites de la publicité par e-mail ou sur les réseaux sociaux.
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Les commentaires (2)
- Bons graphismes et trucs. Cela m'a aidé à comprendre.
- Bon aperçu du sujet.
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