Comment utiliser la photographie dans la publicité moderne?
L'apparence de la photographie dans la publicité moderne dépendra de l'endroit où l'annonce apparaîtra, imprimée ou en ligne.
La publicité moderne utilise du texte, des graphiques 3D, de la photographie et de l'animation pour attirer l'attention. Goldprints.com estime que 80% des campagnes publicitaires utilisent la photographie pour communiquer leur message. Contrairement au texte, la photographie évoque des réactions et des associations instantanées. Il peut être utilisé pour représenter un produit ou pour représenter une culture, un style de vie ou des émotions. Vous pouvez utiliser la photographie dans la publicité imprimée et en ligne pour transmettre votre message dans les premières secondes, invitant ainsi les gens à examiner de plus près les spécificités de votre publicité. Cet article vous expliquera comment utiliser la photographie dans la publicité moderne.
Méthode 1 sur 2: choisir votre photo publicitaire
- 1Décidez de votre message. Dans le cas de la plupart des publicités, c'est la seule chose que vous souhaitez vendre. Évitez le piège de choisir plus d'une chose, conduisant à une publicité encombrée et peu claire.
- 2Réfléchissez à d'éventuelles photographies qui pourraient transmettre votre message. Cela peut être n'importe quoi, des photos de produits aux personnes utilisant le produit, en passant par des paysages ou des situations qui montrent le type de personne qui achète votre produit. Évaluez les coûts associés à la mise en place d'un plan qui illustre votre point.
Cet article vous expliquera comment utiliser la photographie dans la publicité moderne. - 3Achetez des photographies en ligne. Si votre meilleure idée est une image assez courante, comme une plage ou une famille, recherchez des sites Web qui vendent de la photographie professionnelle en ligne. Les images peuvent être disponibles pour une ou plusieurs utilisations, et elles seront disponibles pour quelques dollars à environ une centaine de dollars.
- 4Consultez un photographe professionnel, si vous souhaitez une photo spécifique qui ne sera pas disponible sur un site de photographie de stock. Il peut être tentant de prendre une photo vous-même avec un appareil photo ou un téléphone; cependant, il est peu probable qu'il ait l'air professionnel. Obtenez des offres de différents photographes et choisissez quelqu'un dans votre budget.
- 5Demandez conseil au photographe pour transmettre votre message. La plupart des photographes publicitaires professionnels incluent une séance de consultation dans leurs honoraires. Ils auront une bonne idée de ce qui aura l'air bien dans une publicité et cela peut vous faire économiser de l'argent sur le re-tournage à l'avenir.
Dans la publicité moderne, l'image se distingue généralement comme le point central de l'annonce. - 6Préparez une séance photo. Le photographe et le client partageront souvent la logistique de la création de la prise de vue, en particulier dans un cadre à petit budget. Choisissez une date, un lieu, une heure, des modèles, le cas échéant, et des accessoires.
- 7Donnez au photographe une semaine à un mois pour préparer la photo pour votre annonce. De nombreux photographes passent du temps en post-production à clarifier et à peaufiner les images qu'ils ont photographiées. La post-production peut inclure l'aérographe, l'éclaircissement et l'augmentation du contraste des images pour les faire ressortir.
Méthode 2 sur 2: utiliser la photographie dans la conception graphique
- 1Engagez un graphiste pour placer astucieusement l'image et le texte ensemble d'une manière visuellement agréable. De nombreuses entreprises font également l'erreur de supposer qu'elles peuvent faire cette étape. À moins que vous ne soyez formé avec des programmes de conception graphique, comme Adobe Illustrator ou InDesign, vous devriez chercher à embaucher un professionnel, afin de vous assurer de ne pas brouiller l'image et de gaspiller l'argent que vous avez dépensé en photographie.
- Assurez-vous que le concepteur peut utiliser un logiciel de photographie, comme Adobe Photoshop. Ce programme est souvent acheté avec Adobe Creative Suite. Il vous permet d'aérographer, de recadrer, d'améliorer, de déformer, de styliser et de modifier les photos pour les adapter à votre publicité.
- Dans la publicité moderne, l'image se distingue généralement comme le point central de l'annonce. Depuis les années 1930, la publicité européenne a adopté l'utilisation de grandes images accompagnées de quelques lignes de texte simples. Si vous avez embauché un photographe publicitaire professionnel pour créer votre image, votre graphiste devrait envisager de rendre l'image suffisamment grande pour transmettre le message.
- L'avantage d'engager un photographe publicitaire pour prendre une image centrale de votre publicité est que le graphiste passera moins de temps sur l'annonce. Si le graphiste n'a pas besoin de créer des logos, des graphiques ou d'autres éléments complexes, vous pouvez économiser de l'argent sur cette partie du processus.
Goldprints.com estime que 80% des campagnes publicitaires utilisent la photographie pour communiquer leur message. - 2Changez votre image pour son public. L'apparence de la photographie dans la publicité moderne dépendra de l'endroit où l'annonce apparaîtra, imprimée ou en ligne.
- Si vous envisagez d'utiliser votre photo dans le cadre d'une publicité sur Internet, votre graphiste doit se concentrer sur la création d'une réaction instantanée. Votre objectif pour les annonces en ligne est d'encourager les internautes à cliquer sur votre annonce et à générer du trafic vers votre site Web. Votre public est également légèrement plus jeune en ligne qu'avec la publicité imprimée. Pour ce type d'annonce, votre photographie doit avoir 1 image claire. Vous pouvez choisir d'éclaircir les couleurs et / ou de placer l'image sur un fond blanc. L'image fera presque tout le travail, alors assurez-vous qu'elle est suffisamment claire et créative pour attirer l'attention des gens.
- Si votre photo fait partie d'une publicité imprimée, votre graphiste doit répondre à un groupe démographique légèrement plus âgé. Les publications imprimées, bien que le lectorat diminue, sont toujours considérées comme de meilleure qualité. Concentrez-vous sur la création d'une composition élégante. Votre concepteur devra peut-être transformer la photo en une image en noir et blanc, car de nombreuses annonces dans les journaux sont diffusées sans couleur. Le concepteur doit jouer avec le contraste pour s'assurer que l'image est claire en noir et blanc, au lieu d'envoyer une annonce colorée qui sera imprimée en noir et blanc.
- 3Pensez à permettre à votre graphiste de modifier considérablement l'image. Tant que vous enregistrez la version originale, le graphiste peut déformer ou déformer l'image pour créer un look abstrait ou fantaisiste. Il est possible de créer une image stylistique en lui donnant un aspect antique, dessin animé, en détresse ou dessiné à la main, pour ne citer que quelques-unes des dizaines d'options disponibles sur les logiciels de photographie.
- 4Prouvez soigneusement votre annonce. Assurez-vous que 3 à 5 personnes le consultent avant de le soumettre pour impression ou téléchargement sur un site Web. Les opinions extérieures peuvent vous aider à être conscient des autres messages véhiculés par votre publicité.
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- Argent / budget publicitaire
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