Comment analyser une publicité?
Les publicités sont partout autour de vous, et une fois que vous savez ce qu'il faut rechercher, vous pouvez les analyser pour voir comment elles fonctionnent. Chaque annonce est conçue pour un public cible spécifique, comme les enfants, les jeunes professionnels ou les femmes. Une annonce pour enfants peut utiliser des couleurs vives et du texte en gros, tandis qu'une annonce pour jeunes adultes peut présenter des modèles d'une vingtaine d'années. Le but d'une publicité est d'attirer l'attention de son public cible et de lui faire ressentir ou vouloir quelque chose. Certaines publicités peuvent utiliser des effets visuels flashy pour attirer les gens, tandis que d'autres s'appuient sur une musique joyeuse ou triste pour jouer sur les émotions des gens. Si une annonce contient une personne célèbre, la société qui a réalisé l'annonce essaie probablement d'influencer la base de fans de cette célébrité pour qu'elle achète ses produits. La principale chose à considérer lorsque vous regardez une annonce est de savoir comment tous les différents éléments sont utilisés pour vous vendre quelque chose. Pour plus de conseils, notamment sur la façon d'analyser les publicités télévisées, lisez la suite!
La façon dont une publicité cherche à attirer votre attention peut également en dire long sur son public cible.
Nous sommes entourés de publicité. Que vous regardiez la télévision, que vous lisiez un magazine, que vous alliez au cinéma ou même que vous naviguiez sur les réseaux sociaux, vous ne manquerez pas de voir des publicités. Cependant, en analysant ce qui est inclus dans une publicité, comme la langue, les images, la musique et les acteurs, vous pouvez commencer à décomposer les processus subtils utilisés par les publicités pour persuader les gens d'acheter certains produits et comprendre comment le les stratégies marketing des annonceurs fonctionnent.
Méthode 1 sur 2: décomposer une publicité télévisée
- 1Déterminez qui est le public cible de la publicité. Utilisez le contexte de la publicité (par exemple, sur quelle chaîne elle est diffusée) pour déterminer qui les annonceurs essaient de persuader. Cela vous aidera à déterminer les types de croyances ou d'émotions auxquelles la publicité est censée faire appel.
- Par exemple, si la publicité apparaît sur une chaîne de télévision qui diffuse principalement des émissions pour enfants, vous pouvez en déduire que les annonceurs essaient de plaire aux enfants ou peut-être aux parents de jeunes enfants.
- Si vous voyez une publicité dans une salle de cinéma, vous pourrez peut-être déterminer son public cible en fonction de la nature du film. Par exemple, les publicités qui apparaissent avant les films classés R sont probablement destinées à un public adulte.
- 2Examinez comment la publicité tente d'attirer votre attention. Les annonceurs veulent que leurs publicités soient à la fois accrocheuses et convaincantes. Recherchez des moyens par lesquels les publicités tentent de vous attirer, comme des visuels flashy ou des effets spéciaux.
- La façon dont une publicité cherche à attirer votre attention peut également en dire long sur son public cible. Par exemple, une publicité qui utilise des effets spéciaux explosifs peut être destinée aux adolescents et aux jeunes adultes.
- Les annonceurs ne veulent pas seulement que leur publicité retienne votre attention; ils veulent aussi que vous vous en souveniez. Réfléchissez à la façon dont leurs techniques qui attirent l'attention sont censées rester dans votre esprit et influencer votre vision d'un produit à long terme.
- 3Déterminez le type d'humeur que la publicité cherche à créer. Le but ultime de toute publicité est de façonner ce que vous pensez d'un produit ou d'un service. Examinez l'ambiance de la publicité et comment cette humeur fonctionne pour façonner vos sentiments envers le produit de la publicité.
- Par exemple, une publicité peut mettre en évidence une musique entraînante, des visages souriants et un temps ensoleillé pour créer un sentiment généralement heureux que vous dirigez ensuite vers le produit dont la publicité fait la publicité.
- Les annonceurs essaient généralement de faire des publicités qui mettent leur produit sous un jour positif. Déterminer comment ils s'y prennent va également révéler les croyances ou les valeurs tacites auxquelles la publicité tente de faire appel.
Les publicités sont partout autour de vous, et une fois que vous savez ce qu'il faut rechercher, vous pouvez les analyser pour voir comment elles fonctionnent. - 4Écoutez la bande-son et demandez-lui comment elle affecte votre réaction. Les publicités peuvent utiliser de la musique pour influencer subtilement votre réaction émotionnelle face au produit annoncé ou utiliser un jingle pour rendre la publicité plus mémorable.
- Par exemple, peut accompagner les représentations d'un produit générique avec une musique triste pour vous faire sentir que les produits autres que celui faisant l'objet de la publicité ne sont pas aussi bons.
- Demandez-vous si votre sentiment à l'égard de la publicité changerait si elle utilisait un genre de musique particulier par rapport à un autre, puis réfléchissez aux raisons pour lesquelles différents styles de musique suscitent des réactions différentes de votre part.
- 5Considérez comment les acteurs choisis pour jouer dans le commerce vous influencent. Les annonceurs font des choix très délibérés lorsqu'il s'agit d'embaucher des acteurs pour jouer dans des publicités. Examinez l'âge, la race et le sexe des acteurs pour déterminer le type de réponse que les annonceurs espèrent obtenir de leur public.
- Par exemple, si une publicité associe une marque de bière particulière avec des femmes en bikini, les annonceurs peuvent essayer de séduire les hommes adolescents et adultes par le biais du sex-appeal.
- Réfléchissez aux raisons pour lesquelles un ou plusieurs acteurs d'une certaine race ou d'un certain sexe ont été sélectionnés et demandez-vous si la perception du produit changerait si différents acteurs étaient utilisés dans la publicité. Cela peut indiquer certains préjugés ou motifs inconscients à l'œuvre dans l'annonce.
- 6Analysez la langue utilisée dans l'annonce. Presque toutes les publicités parlent, que ce soit des acteurs jouant dans la publicité ou via une voix off. Examinez les mots spécifiques qui sont présentés dans la publicité pour voir comment ils sont utilisés pour faire appel aux émotions du public.
- Si vous analysez une ou plusieurs publicités pour une classe de marketing, vous constaterez peut-être que certains mots sont utilisés plus fréquemment que d'autres. Par exemple, des mots comme «savoureux» et «sensationnel» sont couramment utilisés dans les publicités, car ils ont tendance à donner l'impression que les produits semblent plus désirables.
- Portez une attention particulière aux mots qui ne sont pas utilisés pour décrire directement le produit et réfléchissez aux raisons pour lesquelles ces mots ont été inclus dans la publicité. Si les mots ne sont pas ouvertement utilisés pour informer le public, ils sont utilisés pour influencer secrètement les téléspectateurs.
Méthode 2 sur 2: évaluation des publicités dans la presse écrite
- 1Déterminez quel est le public cible de la publicité. Utilisez le contexte de l'annonce (par exemple, dans quel type de magazine elle se trouve) pour déterminer qui les annonceurs essaient de persuader. Cela vous aidera à déterminer les types de croyances ou d'émotions auxquelles l'annonce est censée faire appel.
- Par exemple, une publicité qui apparaît dans le magazine Cosmopolitan est probablement destinée à plaire aux femmes, tandis qu'une publicité présentée dans le journal est probablement destinée à un public plus large.
- Pensez à la façon dont une personne d'un groupe démographique particulier pourrait réagir à une annonce ciblée sur un groupe démographique différent et pourquoi elle pourrait avoir une réaction différente. Cela vous aidera à déterminer certaines des significations sociales cachées que l'annonce incorpore.
Par exemple, des mots comme «savoureux» et «sensationnel» sont couramment utilisés dans les publicités, car ils ont tendance à donner l'impression que les produits semblent plus désirables. - 2Examinez l'action ou l'activité qui se déroule dans l'annonce. Cela peut être considéré comme le «complot» de la publicité (par exemple, une famille heureuse partant en croisière). Considérez le type d'importance de l'intrigue de l'annonce et comment cela vous fait penser différemment au produit.
- Par exemple, si une publicité pour une montre met en scène un homme qui la porte lors d'une croisière avec sa famille, vous pouvez en venir à associer la montre à l'excitation de partir en croisière et aux sentiments positifs d'avoir une famille.
- Notez que l'intrigue de l'annonce peut ne pas sembler pertinente pour le produit lui-même. Ceci est un exemple d'une publicité manipulant intentionnellement les sentiments de leur public.
- 3Pensez aux mots utilisés dans le texte de l'annonce. Comme pour les publicités, les mots utilisés dans les publicités imprimées sont destinés soit à informer sur le produit, soit à manipuler la réaction du public à son égard. Demandez-vous pourquoi les mots particuliers de la publicité ont été choisis.
- Pensez également à la manière dont la langue de l'annonce décrit les avantages de l'achat du produit. Par exemple, l'annonce dit-elle que le produit vous rendra plus heureux, plus cool ou plus sexy?
- La police utilisée est également un choix de conception intentionnel. Demandez-vous comment vous pourriez réagir à l'annonce si les mots étaient imprimés dans une police différente et pourquoi cela pourrait l'être.
- 4Analysez les images utilisées dans l'annonce. Les images sont tout aussi importantes que le texte dans les publicités imprimées. Prenez note des images utilisées dans l'annonce pour illustrer le produit ou pour compléter sa représentation.
- Par exemple, demandez-vous quel type d'images de personnes ou d'objets sont inclus dans la publicité et comment ces images influencent votre réaction au produit. Demandez-vous si votre réaction changerait si des personnes ou des objets différents étaient utilisés.
- Si vous analysez l'annonce d'un point de vue artistique, vous devez également noter quelles couleurs sont utilisées et où dans l'annonce ces couleurs sont placées. Vous pouvez trouver certaines couleurs qui correspondent à des réactions émotionnelles particulières.
- L'annonce peut présenter des images qui reflètent un certain style de vie (par exemple, une maison à deux étages dans un quartier riche) et utiliser ces images pour associer le produit à des valeurs et des croyances particulières dans votre esprit.
- 5Pensez à l'arrière-plan et au type de réaction qu'il est censé susciter. Les antécédents sont un aspect particulièrement subtil de la façon dont les publicités influencent les émotions des gens. Faites attention au type d'arrière-plan utilisé dans la publicité et à la manière dont il peut influencer votre réaction au produit.
- Par exemple, un arrière-plan de plage ensoleillée et de palmier pourrait essayer de susciter des sentiments de calme et de détente, tandis qu'une rue animée de la ville pourrait évoquer des sentiments d'activité ou des personnes en mouvement.
Par exemple, demandez-vous quel type d'images de personnes ou d'objets sont inclus dans la publicité et comment ces images influencent votre réaction au produit. - 6Notez comment tout dans l'annonce est situé dans l'espace. Les publicités imprimées sont limitées à une certaine quantité d'espace, de sorte que la façon dont les annonceurs utilisent cet espace est importante. Pensez à l'emplacement des mots et des images dans l'annonce et à la réaction que l'organisation spatiale est censée provoquer.
- Par exemple, une publicité qui cherche à laisser son public enthousiasmé et motivé par son produit peut comporter une grande quantité de mots et d'images qui se chevauchent et laisser très peu d'espace vide dans l'annonce.
- Une annonce avec beaucoup d'espace vide peut vouloir faire réfléchir les gens à des sentiments tels que «calme» ou «sous-estimé».
- Les publicités peuvent être analysées à peu près de la même manière que les livres (c'est-à-dire interpréter des symboles, déterminer les motivations du créateur, examiner l'utilisation de thèmes particuliers, etc.).
Lisez aussi: Comment accéder aux contacts Google?
Les commentaires (1)
- Cela m'aide à mieux comprendre comment les images, les mots et les phrases accrocheuses sont utilisés par les annonceurs pour attirer l'attention des consommateurs pour vendre un produit.
Lisez aussi:
Avertissement légal Le contenu de cet article est pour votre information générale et n'est pas destiné à se substituer à des conseils professionnels en droit ou en finance. De plus, il n'est pas destiné à être utilisé par les utilisateurs pour prendre des décisions d'investissement.
En parallèle
