Comment augmenter le trafic organique?

C'est ce qu'on appelle le trafic organique, et vous pouvez augmenter le vôtre en optimisant votre site Web avec des mots-clés, du contenu, des médias sociaux et des liens stratégiques.

La plupart des entreprises s'appuient sur un site Web pour fournir des informations et stimuler les ventes. Le faible trafic Web peut être amélioré grâce à la publicité au paiement par clic, mais il existe également un certain nombre de choses que vous pouvez faire pour augmenter votre classement dans les résultats des moteurs de recherche et amener les gens vers votre site sans payer. C'est ce qu'on appelle le trafic organique, et vous pouvez augmenter le vôtre en optimisant votre site Web avec des mots-clés, du contenu, des médias sociaux et des liens stratégiques.

Partie 1 sur 5: créer du contenu attrayant

1
Identifiez les informations manquantes dans le contenu en ligne. Mettez-vous à la place de vos clients et effectuez des recherches sur du contenu pertinent pour votre entreprise. Pensez à la fois aux tendances récurrentes et aux modes actuelles que vous avez remarquées sur votre marché et utilisez-les comme base pour vos recherches. Recherchez des informations qu'un client souhaiterait connaître, mais qui n'apparaissent pas dans vos recherches. Demandez-vous: «si j'étais un client à la recherche de mon produit ou service, qu'est-ce que je voudrais savoir d'autre à ce sujet qui manque dans ce qui a été écrit?»
- Par exemple, si vous êtes dans le secteur du toilettage d'animaux de compagnie et que de nombreux clients ont récemment posé des questions sur le shampooing pour chiens DIY, découvrez quelles informations sont et ne sont pas déjà disponibles en ligne à ce sujet.
- Si vous êtes dans le secteur de la restauration et que vos clients vous posent toujours des questions sur les lois sur la sécurité alimentaire, consultez les articles qui ont déjà été écrits et qui n'ont pas déjà été écrits sur le sujet.
2
Créez un contenu de haute qualité pour combler ce manque d'informations. Une fois que vous avez localisé les informations manquantes sur le Web, commencez à rédiger un contenu faisant autorité, bien documenté et pertinent qui répond aux besoins de vos clients. Utilisez votre expérience et votre connaissance de votre marché pour rédiger des articles, des communiqués de presse (le cas échéant) et mettre à jour les pages de votre propre site Web. Pratiquez des techniques de référencement en chapeau blanc: cela signifie essentiellement rédiger un contenu légitime et original conçu pour les gens, pas pour les moteurs de recherche. Concentrez-vous uniquement sur le contenu éducatif, informatif, amusant ou intéressant.
- Pour l' exemple du toilettage d'animaux de compagnie, écrivez un article sur les meilleurs ingrédients pour les shampooings pour chiens de bricolage ou un guide pratique pour fabriquer le vôtre.
- Pour l'exemple du restaurant, recherchez les lois sur la sécurité alimentaire dans votre juridiction et ayez une page FAQ facile à naviguer sur votre site qui présente les informations que les clients pourraient vouloir savoir.
- Publiez des articles et d'autres contenus sur votre propre site, et soumettez-les également à des annuaires et des sites d'information respectés, et lancez-vous sur d'autres sites de haute qualité dans un créneau similaire au vôtre.
- Incluez des liens pertinents vers votre site dans tout le contenu de relations publiques que vous envoyez.
3
Créez un blog d'entreprise et publiez-le sur votre site Web. Vous devrez peut-être demander à votre programmeur Web d'installer une plate-forme de blog, telle que Tumblr ou WordPress sur votre site Web. Apprenez à utiliser la plate-forme vous-même ou confiez à quelqu'un d'autre la gestion.
- Écrivez sur des sujets pertinents qui, selon vous, seraient intéressants et engageants pour vos clients. Utilisez des articles de blog pour écrire sur des aspects spécifiques de votre marché. N'oubliez pas que les clients liront un blog pour apprendre quelque chose de nouveau, pour rire ou parce qu'ils trouvent le sujet vraiment intéressant, pas parce qu'ils veulent savoir à quel point votre entreprise est formidable.
4
Écrivez des articles de blog réguliers. Des informations de haute qualité, des conseils d'experts et des blogueurs invités généreront plus de trafic vers votre site, car cela facilitera la recherche des moteurs de recherche. Créez également des liens vers les sites de vos blogueurs invités, mais ne vous fiez pas uniquement à ceux-ci pour générer du trafic.
- Écrivez au moins un blog par semaine, et plus si possible. Pensez à embaucher un rédacteur indépendant ou un spécialiste du contenu qui peut s'en occuper pour vous si cela est dans le budget.
- Identifiez les événements clés tout au long de l'année qui se rapportent à votre entreprise ou à votre marché et créez un calendrier de contenu qui coïncide avec ces dates. Par exemple, un magasin de fleurs devrait avoir du contenu prêt pour toutes les grandes vacances, en particulier la fête des mères.
5
Incluez des images dans vos messages. Les images divisent le texte, rendent votre site plus attrayant et peuvent augmenter le nombre de fois où votre site apparaît dans les résultats de recherche d'images.
- Incluez toujours des liens texte et des balises avec des images pour les personnes qui les désactivent.
6
Créez un bulletin électronique mensuel. Les mêmes règles de blog s'appliquent aux newsletters: utilisez les newsletters pour partager du contenu intéressant, informatif ou amusant pour vos clients. Incluez des liens vers votre site et vos comptes de réseaux sociaux, et encouragez les gens à visiter votre site Web de cette façon.
- Demandez toujours aux nouveaux clients des adresses e-mail que vous pouvez ajouter à votre liste de clients existante. Ayez des liens ou des fenêtres contextuelles sur votre site où les clients peuvent s'inscrire pour recevoir des nouvelles et des informations.
7

Faites la promotion de votre contenu. Trouvez des personnes sur des marchés similaires (mais pas identiques) et demandez respectueusement si elles republieront ou transmettront votre contenu à davantage de clients potentiels. Soyez bref sur votre argumentaire.

Car cela améliorera le trafic organique — Demandez aux affiliés et partenaires s'ils établiront un lien vers votre contenu, car cela améliorera le trafic organique.

Partie 2 sur 5: incorporer des mots-clés dans votre contenu

1
Identifiez les mots clés pertinents. Créez une liste d'environ 10 sujets que vos clients sont les plus susceptibles d'utiliser lorsqu'ils recherchent votre produit ou service. Une fois que vous avez obtenu ces sujets, réfléchissez aux mots et expressions que les clients pourraient utiliser comme termes de recherche lors de leurs recherches sur ces sujets.
- Les mots-clés sont importants car si vous identifiez les termes de recherche que vos clients utilisent pour trouver les produits ou services que vous proposez, vous pouvez utiliser ces mots-clés pour attirer de nouveaux clients vers votre site. Si les clients ne trouvent pas votre site parce que vous n'avez pas utilisé les bons mots-clés, peu importe la qualité de votre contenu.
2
Effectuez une recherche par mot clé. Lorsque vous avez une liste de mots-clés possibles, exécutez-les via un outil de recherche par mot-clé. Vous souhaitez identifier les termes qui sont pertinents pour votre entreprise et qui ont à la fois un volume de recherche élevé et une faible concurrence. Certains outils de mots clés possibles incluent:
- Outil de planification de mots clés Google AdWords
- tendances Google
- Microsoft Bing Ads Intelligence
- Demande de mots clés de base gratuits de Wordtracker
- Mots-clés de HubSpot
3
Concentrez-vous sur les mots-clés à longue traîne. Ce sont des expressions de mots clés très spécifiques qui se composent de trois ou quatre mots. La longue traîne vous aidera également à attirer le bon type de visiteurs sur votre site, car la plupart des clients qui les utilisent sont dans les dernières phases de leurs achats. Cela signifie que les mots-clés à longue traîne sont utilisés par des personnes qui ne se contentent plus de naviguer, mais qui sont prêtes à acheter.
- Les mots-clés à un mot les plus populaires auront beaucoup de concurrence, et il sera presque impossible de vous hisser au sommet des classements de recherche si vous vous concentrez sur ceux-ci, car vous serez en concurrence avec les entreprises les plus grandes et les plus riches.
- Les bons mots-clés à longue traîne sont spécifiques et peuvent même inclure des informations de localisation. Par exemple, si vous êtes dans le secteur du mobilier familial, il sera difficile de rivaliser avec les grandes entreprises. Ainsi, au lieu de vous concentrer sur des mots clés courts et compétitifs comme «meubles», essayez par exemple « tables de cuisine Knoxville TN».
4

Incluez des mots-clés dans votre contenu. Réécrivez votre contenu existant pour les inclure également. Mais il est important d'éviter le bourrage de mots clés. Les algorithmes des moteurs de recherche préfèrent le contenu et le langage normal aux mots-clés, alors utilisez-les intelligemment et incorporez-les naturellement dans votre texte pour éviter le contenu qui ressemble à du spam.
5
Utilisez des mots-clés avec des images, des balises et des URL. Tout ce que vous publiez à partir de maintenant doit utiliser vos mots-clés. Cela inclut les descriptions d'images et les balises, tous les titres et titres de page, les descriptions alternatives (balises alt) et les URL de votre site si possible. Cette utilisation de mots clés vous aidera à augmenter votre classement.
- Ajoutez une URL personnalisée sur chaque image qui renvoie vers votre site. Lorsque quelqu'un clique sur l'une de vos images lors d'une recherche d'images, il sera redirigé vers votre site.
- Séparez les mots-clés dans une URL avec des tirets si vous en avez plusieurs.
6
Créez des titres et des méta-descriptions uniques qui intègrent des mots-clés. Une méta-description est ce qui apparaît sur une page de résultats de recherche. Bien que cela n'affecte pas les classements, cela encouragera ou découragera les lecteurs de cliquer sur votre site.
- Créez des titres de 60 caractères ou moins, avec au moins un mot-clé ou une expression ciblée.
- Faites votre méta-description en 160 caractères ou moins. Utilisez des verbes d'action pour encourager les utilisateurs à cliquer.

Mais ne vous fiez pas uniquement à ceux-ci pour générer du trafic — Créez également des liens vers les sites de vos blogueurs invités, mais ne vous fiez pas uniquement à ceux-ci pour générer du trafic.

Partie 3 sur 5: connexion sur les réseaux sociaux

1

Liez vos articles de blog et le contenu de votre site Web à vos canaux de médias sociaux et à d'autres blogs. Demandez aux affiliés et partenaires s'ils établiront un lien vers votre contenu, car cela améliorera le trafic organique.
2
Démarrer une page facebook. Facebook a des pages spécialement pour les entreprises que les clients peuvent aimer, suivre et rechercher des informations sans avoir à vous «amis». Il vous permet de partager instantanément des vidéos, des messages, des actualités et des images avec des clients du monde entier. Si les gens veulent en savoir plus sur vous et votre entreprise, ils vous chercheront probablement d'abord sur Facebook, puis consulteront votre site Web.
- Utilisez des comptes de réseaux sociaux pour republier des blogs, des actualités et des newsletters à partir de votre site.
- Partagez souvent du contenu pertinent et mettez à jour le compte fréquemment.
- Les comptes Facebook sont gratuits, mais le site propose également des campagnes publicitaires ciblées pour les entreprises.
3
Ouvrez un compte Twitter. Ceci est particulièrement important si vous faites partie d'une industrie de niche ou si vous vendez d'entreprise à entreprise. Twitter est souvent utilisé pour échanger des informations sur l'industrie entre des personnes sur les mêmes marchés.
- Utilisez Twitter pour informer les clients de votre région des ventes secrètes, des magasins éphémères et d'autres événements spéciaux en temps réel.
- Impliquez-vous dans les conversations tendance. Les gens adorent les communautés en ligne et vous pouvez utiliser les médias sociaux pour créer votre propre communauté et fidéliser votre marque.
4
Inscrivez-vous sur Pinterest et Instagram. Ceci est particulièrement important si un aspect de votre entreprise est visuel. Vous pouvez générer de l'intérêt et du trafic vers votre site en publiant des images et des liens qui seront également affichés dans les recherches d'images. Par exemple:
- Les restaurants peuvent télécharger des photos de plats préparés et de plats du jour pour inciter les clients à venir.
- Les magasins de détail peuvent utiliser des images pour suggérer différentes façons de porter leurs derniers styles.
5

Liez vos comptes de réseaux sociaux. Avec des sites de gestion de médias sociaux comme Hootsuite ou SocialOomph, vous pouvez surveiller tous vos comptes et planifier et automatiser les publications. C'est une excellente ressource pour les personnes qui n'ont pas de spécialistes des médias sociaux dévoués ou qui n'ont pas le temps à consacrer à chaque compte individuellement.
6

Utilisez des hashtags dans les publications sur les réseaux sociaux. Les #Hashtags sont des balises de métadonnées que les gens utilisent sur les réseaux sociaux et les blogs pour catégoriser le contenu en fonction du sujet. Ils aideront davantage de personnes à trouver votre site et vous permettront de dialoguer avec vos clients dans des conversations tendances.

Partie 4 sur 5: développer un réseau de liens

1
Créer des partenariats de partage de liens dans les communautés locales et Web. Les entreprises de marchés similaires peuvent s'entraider en échangeant des liens sans payer d'argent. Trouvez des moyens naturels d'intégrer ces liens dans le contenu de votre site, sinon vos pages auront l'air de spam.
- Pensez à établir des liens avec des fournisseurs, des sociétés affiliées ou des détaillants qui proposent votre produit ou vendent votre service.
2
Intégrez des liens externes sur votre site. Ne créez que des liens vers du contenu pertinent sur des sites de haute qualité, car les sites de mauvaise qualité ou de spam peuvent nuire à votre réputation. Pour avoir une idée du type de sites vers lesquels vous devriez créer un lien, regardez quels liens vos concurrents ont sur leurs sites.
- Les liens concernent la qualité, pas la quantité. Un bon lien vers un site faisant autorité vaut mieux que 10 liens vers des sites non pertinents.
3
Travaillez avec des blogueurs respectés. Vous pouvez également demander aux blogueurs d'écrire des blogs invités sur votre site, et vous pouvez à l'inverse écrire des blogs invités qu'ils publieront sur leurs sites. Échangez des liens et demandez que leur lien entrant vers votre site utilise l'un de vos mots clés.
- Les blogueurs acceptent souvent des produits gratuits en échange d'une critique de ce produit et d'un article de blog à ce sujet.
4
Liez vos pages entre elles. Les liens internes encouragent les utilisateurs à passer plus de temps sur votre site et facilitent la recherche d'informations, et les utilisateurs seront plus susceptibles de voir le contenu associé.
- Incluez des liens vers des pages statiques et persistantes dans vos articles de blog.
5

Suivez vos liens. Vous voulez savoir comment les gens trouvent votre site et sur quoi ils cliquent lorsqu'ils y sont. Des logiciels comme Google Analytics, Bitly ou Bing Webmaster Tools peuvent suivre différentes choses, y compris les liens entrants qui amènent les gens vers votre site, les liens rompus, le temps que les gens passent sur votre site et des informations spécifiques sur le trafic de la page.

Et encouragez les gens à visiter votre site Web de cette façon — Incluez des liens vers votre site et vos comptes de réseaux sociaux, et encouragez les gens à visiter votre site Web de cette façon.

Partie 5 sur 5: optimiser votre site pour les moteurs de recherche

1
Embauchez un développeur backend pour gérer votre site. Le backend d'un site Web comprend le serveur, la base de données et les applications. Les développeurs backend gèrent les informations stockées sur le site Web pour que les moteurs de recherche les trouvent. Si vous avez une entreprise de commerce électronique qui gère votre site, vous devrez peut-être la contacter pour apporter des modifications.
- Vous devrez déterminer le type de site que vous avez et trouver quelqu'un avec une expérience en matière de codage ou de conception Web sur cette plate-forme.
- Les types de sites incluent WordPress, Drupal ou sur mesure.
2

Installez un outil d'optimisation des moteurs de recherche sur votre site. Les outils de référencement tels que ceux proposés par HubSpot garantissent que tous les articles sont optimisés avec des mots-clés et des liens avant leur publication.
3
Incluez un balisage de données structurées sur vos pages. Les données structurées sont un moyen de formater les informations de votre site afin que les moteurs de recherche les comprennent, les indexent et les promeuvent mieux. Cela améliorera également la façon dont votre contenu est présenté dans les résultats de recherche.
- Des produits tels que l'assistant de balisage de données structurées de Google peuvent vous guider tout au long de ce processus.
4
Utilisez le schéma sur votre site. Le schéma est une forme de micro-données qui peuvent être encodées sur votre site pour permettre aux moteurs de recherche de trouver et de comprendre plus facilement les informations sur votre site. Bien que cela n'affecte pas votre classement, cela rendra votre site plus visible. Comme le balisage de données structurées, Schema améliorera également l'affichage de votre contenu sur une page de recherche, ce qui entraînera un taux de clics plus élevé.
- Le projet Schema est une collaboration entre tous les principaux moteurs de recherche et leur site peut vous guider tout au long du processus d'encodage de votre propre site.

Conseils

La clé pour augmenter le trafic organique est l'utilisation cohérente de ces principes. Alors que le trafic payant voit souvent des résultats tout de suite, il ne durera que tant que vous continuerez à payer. D'un autre côté, l'optimisation des moteurs de recherche, le contenu frais et constamment mis à jour et les comptes de médias sociaux renforcent lentement votre présence dans la communauté en ligne.

Lisez aussi: Comment obtenir des mots clés Google?